表2青少年报告一试图戒烟的症状(%) 每月的吸烟天数 症状 1~4 15~29 觉得难以集中注意力1189 22.89 39.2 46.1 常常感到饿 24.4 35.4 43.0 49.0 易怒(性急) 214 36.5 55.8 77.0 强烈需要吸烟 21.9 36.3 71.2 81.6 感到没休息够 7.0 感觉坏,心情灰暗,沮丧|9.3 179 24.4 反吸烟小组正在开始运用新的、富有攻击性的社会诉求来减少青少年烟民。这些广告 试图具有反叛性同时又不失幽默感。从不同角度拍摄以及快速镜头等MIV中经常采用的技 巧在这些广告中得到了体现。演员全是青少年,广告中不再是关于吸烟危害健康的说教。下 面是一些此类风格的广告: 位女孩从一个苏打水杯里喝了一口水,恰巧该杯子被他的男友用来吐痰。画 外音说:“烟草:引起肿瘤,污染牙齿,气味难闻,令人作呕的坏习惯。” 画面上一头母牛正在放屁,画外音是:“吸烟和母牛有什么共同点?有害的沼气。 对不对?难怪吸烟每年杀死40万人,超过死于艾滋病、谋杀和自杀人数的总和。 位年轻女孩吸了一口烟朝她深爱着的男孩喷去。当她说话时,她的脸相继变 成干香蕉皮、沙丁鱼和脏袜子,画外音是:“我们相互凝视一一他有着最美丽的 眼睛一一我说:嗨,乔森,而他打断我说: breath mints即口臭需要吸入薄荷) 我是指一一那究竞是什么意思。” 个案思考题 为什么健康诉求对青少年来说通常是无效的? 新型广告诉求会成功吗?这些新广告是否存在使吸烟看起来更潇洒而不是令人 讨厌的危险? 3.设计一则旨在打消青少年吸烟念头的广告,解释你的设计思路 4.设计一则旨在促使青少年戒烟的广告,说明这样设计的理由 “青少年”是一个很大的群体,能否用一种方法或一则广告影响这一群体?表 2 青少年报告－试图戒烟的症状（％） 每月的吸烟天数 症状 觉得难以集中注意力 常常感到饿 易怒（性急） 强烈需要吸烟 感到没休息够 感觉坏，心情灰暗，沮丧 <1 11.89 24.4 21.4 21.9 17.0 9.3 1~4 22.89 35.4 36.5 36.3 30.3 17.9 15~29 39.2 43.0 55.8 71.2 49.9 24.4 30 46.1 49.0 77.0 81.6 62.6 28.6 反吸烟小组正在开始运用新的、富有攻击性的社会诉求来减少青少年烟民。这些广告 试图具有反叛性同时又不失幽默感。从不同角度拍摄以及快速镜头等 MTV 中经常采用的技 巧在这些广告中得到了体现。演员全是青少年，广告中不再是关于吸烟危害健康的说教。下 面是一些此类风格的广告： ⚫ 一位女孩从一个苏打水杯里喝了一口水，恰巧该杯子被他的男友用来吐痰。画 外音说：“烟草：引起肿瘤，污染牙齿，气味难闻，令人作呕的坏习惯。” ⚫ 画面上一头母牛正在放屁，画外音是：“吸烟和母牛有什么共同点？有害的沼气。 对不对？难怪吸烟每年杀死 40 万人，超过死于艾滋病、谋杀和自杀人数的总和。 ⚫ 一位年轻女孩吸了一口烟朝她深爱着的男孩喷去。当她说话时，她的脸相继变 成干香蕉皮、沙丁鱼和脏袜子，画外音是：“我们相互凝视――他有着最美丽的 眼睛――我说：嗨，乔森，而他打断我说：breath mints(即口臭需要吸入薄荷)―― 我是指――那究竟是什么意思。” 个案思考题 1. 为什么健康诉求对青少年来说通常是无效的？ 2. 新型广告诉求会成功吗？这些新广告是否存在使吸烟看起来更潇洒而不是令人 讨厌的危险？ 3. 设计一则旨在打消青少年吸烟念头的广告，解释你的设计思路。 4. 设计一则旨在促使青少年戒烟的广告，说明这样设计的理由。 “青少年”是一个很大的群体，能否用一种方法或一则广告影响这一群体？