4.影响消费需求变化的最活跃的因素是( A.个人可支配收入 B.个人可以任意支配的收入 C.个人收人 D.人均国内生产总值 5.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进人外国市场时采用的目标市场策略是 () A.无选择性市场策略 B.选择性市场策略 C.集中性市场策略 D.大量市场营销 6.生产观念产生的条件是()。 A.买方市场 B.产品供过于求 C.卖方市场 D.消费品市场 7.旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为( A.广告 B.人员推销 C.公共关系 D.营业推广 8.特许专营组织属于以下哪一类渠道结构？() A.个别式分销渠道 B.垂直式分销渠道 C.水平式分销渠道 D.复式渠道 9.一个消费者的完整购买过程是从( )开始的。 A.引起需要 B.筹集经费 C.收集信息 D.决定购买 10.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用( ）。 A.短渠道 B.窄渠道 C.直接渠道 D.长而宽的渠道 二、判断正误（请根据你的判断，在答题纸相应的位置上正确的划“/”，错误的划“×”。每小题 3分，共30分) 11.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。() 12.消费者收人是企业可以控制的因素。() 13.在价格不变的情况下，一个产品有更多的性能一般会吸引更多的顾客购买。() 14.迎头定位策略是在市场上处于弱势地位的企业最佳的定位策略。() 16894. 影响消费需求变化的最活跃的因素是( )。 A. 个人可支配收入 B. 个人可以任意支配的收入 c. 个人收入 D. 人均国内生产总值 5. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是 A. 元选择性市场策略 B. 选择性市场策略 c. 集中性市场策略 D. 大量市场营销 6. 生产观念产生的条件是( )。 A. 买方市场 B. 产品供过于求 c. 卖方市场 D. 消费品市场 7. 旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为( )。 A. 广告 c. 公共关系 B. 人员推销 D. 营业推广 8. 特许专营组织属于以下哪一类渠道结构? ( ) A. 个别式分销渠道 B. 垂直式分销渠道 c. 水平式分销渠道 D. 复式渠道 9. 一个消费者的完整购买过程是从( )开始的。 A. 引起需要 B. 筹集经费 c. 收集信息 D. 决定购买 10. 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用( )。 A. 短渠道 B. 窄渠道 c. 直接渠道 D. 长而宽的渠道 二、判断正误{请根据你的判断，在答题纸相应的位置上正确的划 分'共 3ωO 分} 1.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。( ) 12. 消费者收入是企业可以控制的因素。( ) ( ) 13. 在价格不变的情况下，→个产品有更多的性能一般会吸引更多的顾客购买。( ) 14. 迎头定位策略是在市场上处于弱势地位的企业最佳的定位策略。( ) 1689