来旅游策划的一种时尚。如吐鲁番的葡萄节、海南的椰子节、湖南常德桃花源的桃花节、青岛啤 酒节等就己经成为有一定影响的、以特产为基础的旅游节庆活动。 (8)借民俗、宗教之势 借民俗之势是指借助一地的民风民俗，策划出旅游活动项目或旅游产品开发项目、旅游景区 (景点)建设项目，促进旅游业的发展。民俗是一种重要的旅游文化资源。我国有五十六个民族， 各民族都有自己独特的民俗风情，如藏族的锅庄舞、土家族的摆手舞、黎族的竹竿舞、摩梭族的 走婚、蒙古族的摔跤风俗等，这些民间风俗习惯只要稍加策划整合，就可以成为独具魅力的景观 景点和旅游节庆活动。深圳的中国民俗文化村，就是将各民族的民风民俗及建筑集中到一处进行 展示：四川雅安碧峰峡景区的摩梭园，是将摩梭族风情和优美的自然风光进行结合开发的典范。 由我国著名导演张艺谋等策划的大型室外实景演出“印象·刘三姐”、“印象·海南岛”、“印象·丽 江”等，都是借民俗之势进行旅游策划的文化精品。 借宗教之势，就是在宗教活动场所，策划一些宗教与旅游相结合的活动。如海南三亚“海上 观音”开光盛典、五台山佛教文化节、少林寺武僧武术表演等就是在国内外颜具影响力的宗教旅 游策划活动。 此外，体有也正在成为旅游策划的重要关注点。人们对体有的热爱往往是不计路途远近，不 惜花钱的。改革开放以来，不论是国外举行的重大体有赛事还是国内举行的重大体有赛事，许多 旅游策划机构和旅游企业都深入国内外举办的重大体育赛事之中，借机策划了一些精彩的活动。 如海南旅游部门利用2008年北京奥运会举办之机，策划的海南旅游宜传促销活动，提出了“奥 运在北京，度假在海南”的口号，并推出了我国奥运金牌运动员免费到海南旅游活动，就是借体 有之势，成功策划的一次旅游宣传促销活动 2.顺势 顺势就是顺应潮流之势，也就是常说的顺水推舟。由于旅游者的消费需求是随着时代发展而 不断变化的，因此，旅游策划人员在进行旅游策划时，要顺应时代发展潮流，顺应人们的消费需 求变化趋势，不断进行项目和活动的创新，从而使景点能够常看常新，立于不败之地。四川雅安 市的碧峰峡景区在这方面就是“顺势而为”的成功典范。碧峰峡开业以“生态动物园”作为品牌 特征之一，观光类项目是碧蜂峡的主要产品。因为碧峰峡是以山、林、水、瀑、悬崖、峡谷、野 生动物园、人工鸟林、水禽园、蝴蝶园为主要产品和旅游吸引物的景区。其中，野生动物园是当 时景区的最大“卖点”。但不久后，重庆野生动物园、成都野生动物园相继问世，而且产品雷同， 碧峰峡面临同质产品的竞争。在长期的旅游实践中，碧峰峡深深认识到，现代人旅游活动的终极 目标就是要在摆脱日常生活束缚的同时享受旅游带来的舒适和愉悦，追求欢乐贳贯穿着旅游活动的 全过程。随着国际交流的加深和国民生活水平的提高，人们的出游目的也由自然观光向休闲度假 层面转变，要求旅游项目具有参与性、娱乐性、趣味性、知识性，通过旅游，达到放松身心、愉 悦心情、学习知识的目的。面对同类旅游产品的竞争和全新旅游环境的到来，碧峰峡顺势而动， 迅速将旅游项目和产品进行重新策划、设计，确立“大熊猫、女娲文化、深生态和欢乐旅游”为 其新的精品旅游项目，全面贯穿欢乐、舒适主题的旅游要素。因此，碧峰峡把“家庭共享、共创 欢乐”作为景区开发的主题，通过创造一个让游客体验欢乐的生态乐园，实现景区的开发目标， 碧峰峡让旅游者在尽量少花费的基础上，尽可能享受更多的产品和服务。游客在旅游活动中，综 26 来旅游策划的一种时尚。如吐鲁番的葡萄节、海南的椰子节、湖南常德桃花源的桃花节、青岛啤 酒节等就已经成为有一定影响的、以特产为基础的旅游节庆活动。 （8）借民俗、宗教之势 借民俗之势是指借助一地的民风民俗，策划出旅游活动项目或旅游产品开发项目、旅游景区 （景点）建设项目，促进旅游业的发展。民俗是一种重要的旅游文化资源。我国有五十六个民族， 各民族都有自己独特的民俗风情，如藏族的锅庄舞、土家族的摆手舞、黎族的竹竿舞、摩梭族的 走婚、蒙古族的摔跤风俗等，这些民间风俗习惯只要稍加策划整合，就可以成为独具魅力的景观 景点和旅游节庆活动。深圳的中国民俗文化村，就是将各民族的民风民俗及建筑集中到一处进行 展示；四川雅安碧峰峡景区的摩梭园，是将摩梭族风情和优美的自然风光进行结合开发的典范。 由我国著名导演张艺谋等策划的大型室外实景演出“印象·刘三姐”、“印象·海南岛”、“印象·丽 江”等，都是借民俗之势进行旅游策划的文化精品。 借宗教之势，就是在宗教活动场所，策划一些宗教与旅游相结合的活动。如海南三亚“海上 观音”开光盛典、五台山佛教文化节、少林寺武僧武术表演等就是在国内外颇具影响力的宗教旅 游策划活动。 此外，体育也正在成为旅游策划的重要关注点。人们对体育的热爱往往是不计路途远近，不 惜花钱的。改革开放以来，不论是国外举行的重大体育赛事还是国内举行的重大体育赛事，许多 旅游策划机构和旅游企业都深入国内外举办的重大体育赛事之中，借机策划了一些精彩的活动。 如海南旅游部门利用 2008 年北京奥运会举办之机，策划的海南旅游宣传促销活动，提出了“奥 运在北京，度假在海南”的口号，并推出了我国奥运金牌运动员免费到海南旅游活动，就是借体 育之势，成功策划的一次旅游宣传促销活动。 2.顺势 顺势就是顺应潮流之势，也就是常说的顺水推舟。由于旅游者的消费需求是随着时代发展而 不断变化的，因此，旅游策划人员在进行旅游策划时，要顺应时代发展潮流，顺应人们的消费需 求变化趋势，不断进行项目和活动的创新，从而使景点能够常看常新，立于不败之地。四川雅安 市的碧峰峡景区在这方面就是“顺势而为”的成功典范。碧峰峡开业以“生态动物园”作为品牌 特征之一，观光类项目是碧峰峡的主要产品。因为碧峰峡是以山、林、水、瀑、悬崖、峡谷、野 生动物园、人工鸟林、水禽园、蝴蝶园为主要产品和旅游吸引物的景区。其中，野生动物园是当 时景区的最大“卖点”。但不久后，重庆野生动物园、成都野生动物园相继问世，而且产品雷同， 碧峰峡面临同质产品的竞争。在长期的旅游实践中，碧峰峡深深认识到，现代人旅游活动的终极 目标就是要在摆脱日常生活束缚的同时享受旅游带来的舒适和愉悦，追求欢乐贯穿着旅游活动的 全过程。随着国际交流的加深和国民生活水平的提高，人们的出游目的也由自然观光向休闲度假 层面转变，要求旅游项目具有参与性、娱乐性、趣味性、知识性，通过旅游，达到放松身心、愉 悦心情、学习知识的目的。面对同类旅游产品的竞争和全新旅游环境的到来，碧峰峡顺势而动， 迅速将旅游项目和产品进行重新策划、设计，确立“大熊猫、女娲文化、深生态和欢乐旅游”为 其新的精品旅游项目，全面贯穿欢乐、舒适主题的旅游要素。因此，碧峰峡把“家庭共享、共创 欢乐”作为景区开发的主题，通过创造一个让游客体验欢乐的生态乐园，实现景区的开发目标。 碧峰峡让旅游者在尽量少花费的基础上，尽可能享受更多的产品和服务。游客在旅游活动中，综