交流或者游玩,他所接触的品牌其他所有同年龄段的受访者更加广。当谈论到什么人会喜欢 追求名牌时,陈明认为追求是每个人都有的心理趋势,但是由于生活水平,知识水平的不同, 每个人追求的品牌都不一样。换句话说,他认为不同消费者心目中的“名牌”是局限在消费 者消费水平以及个人知识水平上的。 给老人家送礼最麻烦了,买衣服他们又会嫌浪费,而且还不肯穿,买便宜一点的 我们做儿子的又想让老人家生活得好些,自己心里不是滋味……脑白金在很多人眼里算名 牌吧?广告天天打,老人家都耳濡目染了,他们子孙也都买来孝顺爸妈了。老人家睡不着, 收到个脑白金吃了还能睡得香,心里多开心!我们送了这个也不贵,父母开心自己心里也踏 实。但是如果以后我老了,我儿子孙子送个脑白金给我,我不把他骂一顿(笑),他(她) 送个几干快钱的衣服给我我还嫌弃呢 你说一个人每个月就那么两三干快钱,他还存钱买LV,或者买 ARMAN的衣服, 穿上去会不会自在,坐地板上心不心疼 除了与陈明的访谈得到这样的答案,在论坛上也有网友给出这样的回复。 网友fit5308227:认真回答你,因为生活达到了这个档次,并不一定是追逐名牌。比 如说某个人年收入300W,你让他去穿班尼路什么的就不太可能了 赚钱本来就是为了更好地享受生活。 网友q24857296:其实消费观念的不同反映了对生活态度的不同 虽然从受访者陈明的陈述与网友的评论中发现他所认为购买和使用“名牌”的人必须是 经济上达到一定层次的消费者,而且他们必须负担得起消费“名牌产品”所带来的压力和能 体验“名牌”带来的舒适感。但是从本质上来说,他们的陈述同样反映了消费名牌的群体包 含了对更高生活态度的追求这一类消费者,也即个案一中受访者Lily所陈述的“白领” 在陈明眼里的名牌具有的特征也跟其他同年龄段的消费者有所不同,他认为一个品牌要 成为真正的名牌,细节很重要 通常一个品牌越出名,它一般会越低调,会把LOGO缩的很小,甚至是没有LOGO, 或者说像西服,把LoGO印在里袋上。但是懂的人一眼就能看出来。所以以后你看服装上 的LoGO越大的,越不是什么名牌,像现在很多人穿的NKE,一个大勾从正面勾到背面还 不够,还要加多NKE四个大字母,这就不是什么名牌了。 个案四:受访者陈珊(编号Fb03) 大学生作为新兴的消费主力,追求名牌已经司空见惯了。受访者陈珊就是这一群体的 个代表。 陈珊是土生土长的深圳人,她父母早年来深创业,现在是一家皮具加工厂的老板,经常 接国内外的订单,家庭经济状况富裕。陈珊现在广州一所著名外语大学英文学院05级学生, 由于她成绩优秀,实际运用能力强,因此她经常参加各类社会实践活动,包括做广交会翻译, 做业余高尔夫比赛同传等。她是 AIESEC(一个国际大学生组织)的成员,曾经两次到国外 实习。11 交流或者游玩，他所接触的品牌其他所有同年龄段的受访者更加广。当谈论到什么人会喜欢 追求名牌时，陈明认为追求是每个人都有的心理趋势，但是由于生活水平，知识水平的不同， 每个人追求的品牌都不一样。换句话说，他认为不同消费者心目中的“名牌”是局限在消费 者消费水平以及个人知识水平上的。 ……给老人家送礼最麻烦了，买衣服他们又会嫌浪费，而且还不肯穿，买便宜一点的， 我们做儿子的又想让老人家生活得好一些，自己心里不是滋味……脑白金在很多人眼里算名 牌吧？广告天天打，老人家都耳濡目染了，他们子孙也都买来孝顺爸妈了。老人家睡不着， 收到个脑白金吃了还能睡得香，心里多开心！我们送了这个也不贵，父母开心自己心里也踏 实。但是如果以后我老了，我儿子孙子送个脑白金给我，我不把他骂一顿（笑），他（她） 送个几千快钱的衣服给我我还嫌弃呢…… ……你说一个人每个月就那么两三千快钱，他还存钱买 LV，或者买 ARMANI 的衣服， 穿上去会不会自在，坐地板上心不心疼…… 除了与陈明的访谈得到这样的答案，在论坛上也有网友给出这样的回复。 网友 fit5308227：认真回答你，因为生活达到了这个档次，并不一定是追逐名牌。比 如说某个人年收入 300W，你让他去穿班尼路什么的就不太可能了。 赚钱本来就是为了更好地享受生活。 网友 q24857296：其实消费观念的不同反映了对生活态度的不同。 虽然从受访者陈明的陈述与网友的评论中发现他所认为购买和使用“名牌”的人必须是 经济上达到一定层次的消费者，而且他们必须负担得起消费“名牌产品”所带来的压力和能 体验“名牌”带来的舒适感。但是从本质上来说，他们的陈述同样反映了消费名牌的群体包 含了对更高生活态度的追求这一类消费者，也即个案一中受访者 Lily 所陈述的“白领”阶 层。 在陈明眼里的名牌具有的特征也跟其他同年龄段的消费者有所不同，他认为一个品牌要 成为真正的名牌，细节很重要。 ……通常一个品牌越出名，它一般会越低调，会把 LOGO 缩的很小，甚至是没有 LOGO， 或者说像西服，把 LOGO 印在里袋上。但是懂的人一眼就能看出来。所以以后你看服装上 的 LOGO 越大的，越不是什么名牌，像现在很多人穿的 NIKE，一个大勾从正面勾到背面还 不够，还要加多 NIKE 四个大字母，这就不是什么名牌了。 个案四：受访者陈珊（编号 Fb03） 大学生作为新兴的消费主力，追求名牌已经司空见惯了。受访者陈珊就是这一群体的一 个代表。 陈珊是土生土长的深圳人，她父母早年来深创业，现在是一家皮具加工厂的老板，经常 接国内外的订单，家庭经济状况富裕。陈珊现在广州一所著名外语大学英文学院 05 级学生， 由于她成绩优秀，实际运用能力强，因此她经常参加各类社会实践活动，包括做广交会翻译， 做业余高尔夫比赛同传等。她是 AIESEC（一个国际大学生组织）的成员，曾经两次到国外 实习