因为它(天虹)是我们这里最好的商场了,里面卖的东西价格也都贵,摆在那里卖的衣服啊 什么的都是名牌,不然也不会摆那里卖了。 赖惠君的叙述与杨映雪的如出一辙,名牌在她的眼里有两个明显的特征:价格高,在商 场或者专卖店卖。相反品牌的宣传,产品设计,品牌知名度等方面作用不是特别明显。由于 她们都居住在郊区,很少有时间进市区购物。受品牌市场可见性的影响,在深圳市内一些奢 侈品购物场所所卖的产品的品牌都不在她们提及的范围内。 访谈者:你认为的名牌都有哪些呢? 赖惠君呃……要给我想·想……法国绅浪,还有金利来,那个一朵花的(梦特娇),嗯. 七匹狼也算名牌。 访谈者:为什么你觉得他们是名牌呢? 赖惠君:这个…法国绅浪是国外的牌子啊,价格卖的贵,西装要两三千一件呢。还有 金利来不是你们男人的选择吗(笑)好像也是国外的牌子。他们都在商场卖 呢,不是名牌能在那里卖嘛。 访谈者:看来你对你所例举的这几个牌子都有了解呢。 赖恵君:我跟我老公买衣服都是买绅浪和金利来的,鞋子一般就买梦特娇的,导购也会 跟我们介绍的,而且它们在商场里面也算是最贵的了。我都买了好多年这些牌 子的衣服了。 访谈者:你刚刚说到七匹狼是名牌,你买过吗? 赖惠君:七匹狼我没有买过,这里(她居住的周边)的七匹狼专卖店才开不久,不过开 的很大间,里面装修的也很豪华。虽然不是在商场里面开的,但是一看那阵势 就不便宜了 访谈者:那你觉得什么人经常买你所例举的这些名牌呢? 赖惠君:比较有钱的人才会去商场买衣服吧,还有就是工作要穿到西装的人。 在跟赖惠君的访谈中,笔者还发现在她所在的消费群体里,她们眼里“名牌”的消费者 主要是“比较有钱的人”。通过对比可以发现这一消费群体所指的“比较有钱的人”,与个案 中受访者所描述的“暴发户”有着相同的本质,就是有足够消费能力的,对于所购买的品 牌没有一定了解的消费者 个案三:受访者陈明(编号Mc02) 虽然陈明与前面两位受访者都是处于同一年龄段,但是作为高校教师,陈明接受的教育 水平比杨女士与赖女士相比有质的不同。因此陈明对于“名牌”的看法在一定程度上能代表 他所在的群体对“名牌”的看法。 陈明研究生毕业之后工作了一段时间,后来选择继续攻读博士的同时,在高校做老师。 他的购物经历虽然不多,但是接触面很广,在国内的小食店买过面包,在机场买过杂志,也 在国外的香水专卖店买过 CHANEL。他自己本人对品牌的要求也非常苛刻。由于多次出国10 因为它（天虹）是我们这里最好的商场了，里面卖的东西价格也都贵，摆在那里卖的衣服啊 什么的都是名牌，不然也不会摆那里卖了。 赖惠君的叙述与杨映雪的如出一辙，名牌在她的眼里有两个明显的特征：价格高，在商 场或者专卖店卖。相反品牌的宣传，产品设计，品牌知名度等方面作用不是特别明显。由于 她们都居住在郊区，很少有时间进市区购物。受品牌市场可见性的影响，在深圳市内一些奢 侈品购物场所所卖的产品的品牌都不在她们提及的范围内。 访谈者：你认为的名牌都有哪些呢？ 赖惠君：呃……要给我想一想……法国绅浪，还有金利来，那个一朵花的（梦特娇），嗯…… 七匹狼也算名牌。 访谈者：为什么你觉得他们是名牌呢？ 赖惠君：这个……法国绅浪是国外的牌子啊，价格卖的贵，西装要两三千一件呢。还有 金利来不是你们男人的选择吗（笑）好像也是国外的牌子。他们都在商场卖 呢，不是名牌能在那里卖嘛。 访谈者：看来你对你所例举的这几个牌子都有了解呢。 赖惠君：我跟我老公买衣服都是买绅浪和金利来的，鞋子一般就买梦特娇的，导购也会 跟我们介绍的，而且它们在商场里面也算是最贵的了。我都买了好多年这些牌 子的衣服了。 访谈者：你刚刚说到七匹狼是名牌，你买过吗？ 赖惠君：七匹狼我没有买过，这里（她居住的周边）的七匹狼专卖店才开不久，不过开 的很大间，里面装修的也很豪华。虽然不是在商场里面开的，但是一看那阵势 就不便宜了。 访谈者：那你觉得什么人经常买你所例举的这些名牌呢？ 赖惠君：比较有钱的人才会去商场买衣服吧，还有就是工作要穿到西装的人。 在跟赖惠君的访谈中，笔者还发现在她所在的消费群体里，她们眼里“名牌”的消费者 主要是“比较有钱的人”。通过对比可以发现这一消费群体所指的“比较有钱的人”，与个案 一中受访者所描述的“暴发户”有着相同的本质，就是有足够消费能力的，对于所购买的品 牌没有一定了解的消费者。 个案三：受访者陈明（编号 Mc02） 虽然陈明与前面两位受访者都是处于同一年龄段，但是作为高校教师，陈明接受的教育 水平比杨女士与赖女士相比有质的不同。因此陈明对于“名牌”的看法在一定程度上能代表 他所在的群体对“名牌”的看法。 陈明研究生毕业之后工作了一段时间，后来选择继续攻读博士的同时，在高校做老师。 他的购物经历虽然不多，但是接触面很广，在国内的小食店买过面包，在机场买过杂志，也 在国外的香水专卖店买过 CHANEL。他自己本人对品牌的要求也非常苛刻。由于多次出国