游客与日俱增，使阳朔全年大多数时向处于旅游旺季，成为真正意义上的“旅游地”，为阳朔乃 至桂林创造了良好的经济、社会和环境效益。 《印象·刘三姐》的成功不是偶然，可以说是成功运用“借势”、“顺势”、“造势”的典范。 首先这台演出聘请张艺谋等著名艺术家作为总导演，进行精心策划，本身就是借助名人效应，可 以说是“借势”。而利用“刘三姐”这个家喻户晓的著名品牌，也是借助著名传说人物和当地民 俗风情进行包装，也是借名人和民俗之势。第二，《印象·刘三姐》的成功，还得益于它顺应了 人们的消费需求趋势，满足了人们求新、求异、求奇、求知的需求心理，充分体现了旅游项目的 参与性、娱乐性、知识性、趣味性特点，可谓顺应潮流之势，是成功运用“顺势”的典范。第三， 《印象·刘三姐》通过大张旗鼓地宜传、策划，运用大手笔、大投入、大制作，制造一种大场面， 并利用先进的声光电技术，营造出一种震撼人心的场面和氛围，给人以强烈的视觉冲击，可以说 是成功地运用了“造势”的手法，激发了人们的旅游动机，引导旅游消费，树立了特色鲜明的旅 游形象。第四，《印象·刘三姐》的演出人员，大部分都是来自当地的渔民，他们白天打渔，晚 上演出，从普通的渔民，转变为演员，从贫穷落后到富裕文明，也可以说是成功运用“转势”的 代表。 二、旅游策划中的“时” 时，就是时机、时间、机会和机遇。旅游策中对时的把握最为复杂，也最为机动，因为时是 可遇而不可求的。光凭旅游策划人员的主观判断，很难确定“时”什么时候出现，什么时候结束 正因为时来去不定，转眼即逝，所以人们尤为看重时机，甚至认为“时”是决定事情成败的关键 “万事俱备”，但因为“只欠东风”，即便是再好的策划，也只能付之东流。策划如能捕捉到时机， 就能取得事半功倍的效果：若与时机擦肩而过，那么，事后即使花费更多的气力，只怕也收不到 时机之效。 (一)旅游时机的特点 旅游时机既有时机的一般特征，也有旅游时机特有的属性。具体来讲，旅游时机具有两重性 一方面，旅游时机具有偶然性。任何社会重大事件或者民间文化热点都有可能范藏着发展旅游的 契机，这种契机的出现，是随机的、偶然的。另一方面，旅游时机具有随季节、时间变化的规律 性。众所周知，旅游行业有所谓的“淡季”和“旺季”之分，这是由旅游的季节性特点所决定的。 无论是旅游景点、旅游产品还是旅游行为本身，都具有随季节变化而变化的季节性特点。因此， 旅游时机的出现往往也随季节的交替呈现出一种规律性的变化。对于旅游策划者来讲，旅游时机 的这种规律性给旅游策划带来了较大便利。因为规律是可以把握的东西，旅游策划者可以根据季 节、时间的变化对旅游时机的出现作出较为准确的判新，以便在时机来临之前做好充分的准备 创造出最佳的策划良机。 (二)旅游策划中“时”的把握 旅游策划不是简单地制定一个方案，要对整个项目运作过程加以动态把握，对出现的各种问 题作出准确和快速的反应，捕捉稍纵即逝的机会。对旅游策划人员来说，时机的把握尤为关链。 明智的旅游策划者总是审时度势，见机行事，能运筹于帷幄之中，决胜于千里之外。旅游策划对 于“时机”的把握必须做到以下几点： 1.未雨绸缪，时刻准备 2929 游客与日俱增，使阳朔全年大多数时间处于旅游旺季，成为真正意义上的“旅游地”，为阳朔乃 至桂林创造了良好的经济、社会和环境效益。 《印象·刘三姐》的成功不是偶然，可以说是成功运用“借势”、“顺势”、“造势”的典范。 首先这台演出聘请张艺谋等著名艺术家作为总导演，进行精心策划，本身就是借助名人效应，可 以说是“借势”。而利用“刘三姐”这个家喻户晓的著名品牌，也是借助著名传说人物和当地民 俗风情进行包装，也是借名人和民俗之势。第二，《印象·刘三姐》的成功，还得益于它顺应了 人们的消费需求趋势，满足了人们求新、求异、求奇、求知的需求心理，充分体现了旅游项目的 参与性、娱乐性、知识性、趣味性特点，可谓顺应潮流之势，是成功运用“顺势”的典范。第三， 《印象·刘三姐》通过大张旗鼓地宣传、策划，运用大手笔、大投入、大制作，制造一种大场面， 并利用先进的声光电技术，营造出一种震撼人心的场面和氛围，给人以强烈的视觉冲击，可以说 是成功地运用了“造势”的手法，激发了人们的旅游动机，引导旅游消费，树立了特色鲜明的旅 游形象。第四，《印象·刘三姐》的演出人员，大部分都是来自当地的渔民，他们白天打渔，晚 上演出，从普通的渔民，转变为演员，从贫穷落后到富裕文明，也可以说是成功运用“转势”的 代表。 二、旅游策划中的“时” 时，就是时机、时间、机会和机遇。旅游策中对时的把握最为复杂，也最为机动，因为时是 可遇而不可求的。光凭旅游策划人员的主观判断，很难确定“时”什么时候出现，什么时候结束。 正因为时来去不定，转眼即逝，所以人们尤为看重时机，甚至认为“时”是决定事情成败的关键， “万事俱备”，但因为“只欠东风”，即便是再好的策划，也只能付之东流。策划如能捕捉到时机， 就能取得事半功倍的效果；若与时机擦肩而过，那么，事后即使花费更多的气力，只怕也收不到 时机之效。 （一）旅游时机的特点 旅游时机既有时机的一般特征，也有旅游时机特有的属性。具体来讲，旅游时机具有两重性： 一方面，旅游时机具有偶然性。任何社会重大事件或者民间文化热点都有可能蕴藏着发展旅游的 契机，这种契机的出现，是随机的、偶然的。另一方面，旅游时机具有随季节、时间变化的规律 性。众所周知，旅游行业有所谓的“淡季”和“旺季”之分，这是由旅游的季节性特点所决定的。 无论是旅游景点、旅游产品还是旅游行为本身，都具有随季节变化而变化的季节性特点。因此， 旅游时机的出现往往也随季节的交替呈现出一种规律性的变化。对于旅游策划者来讲，旅游时机 的这种规律性给旅游策划带来了较大便利。因为规律是可以把握的东西，旅游策划者可以根据季 节、时间的变化对旅游时机的出现作出较为准确的判断，以便在时机来临之前做好充分的准备， 创造出最佳的策划良机。 （二）旅游策划中“时”的把握 旅游策划不是简单地制定一个方案，要对整个项目运作过程加以动态把握，对出现的各种问 题作出准确和快速的反应，捕捉稍纵即逝的机会。对旅游策划人员来说，时机的把握尤为关键。 明智的旅游策划者总是审时度势，见机行事，能运筹于帷幄之中，决胜于千里之外。旅游策划对 于“时机”的把握必须做到以下几点： 1.未雨绸缪，时刻准备