(三)旅游策划中用“势”案例介评 旅游策划就是对旅游资源进行巧妙的整合和创意，利用市场营销的手段，达到旅游销售及可 持续性发展的系统科学运作过程。旅游策划强调的是通过创造性思维，找出资源与市场间的核心 关系，建构可采取的最优途径，形成可实施的明确方案，并对近期的行动进行系统安排。每一件 成功的事件后面都有一个精心的策划！旅游策别不是简单的“出点子”，而是一种高智商的创意高 活动，是一项科学的系统工程。旅游资源深层次的开发、旅游市场的有效开拓和旅游产业的高效 运营都离不开旅游策划。旅游业最后的竞争，比的就是策划一看谁能为旅游赋予新的色彩、新 的活力。换言之，谁能推陈出新，谁便会掌握旅游市场的先机。旅游业越来越需要以智力来贯穿 策划、规划、设计、投资、开发、运营、营销、管理等各个环节。只有高端的、切实可行的旅游 策划方案才能为投资回报作保证，为旅游产业和旅游地带来显著的综合效益。创意是旅游策划的 灵魂，文化是旅游策划的根本，科学的实施是旅游策划的关键。在这方面，由张艺谋等著名艺术 家策划的大型山水实景演出《印象·刘三姐》，可谓成功运用“势”的典范，也是近年来少见的 旅游文化策划精品。下面，我们就以《印象·刘三姐》为例，阐释旅游策划中“势”的运用。 一提起广西桂林，人们首先就会想到“挂林山水甲天下”，而如今，一部大型实景演出《目 象·刘三姐》则成为桂林旅游的新名片。由张艺谋、梅帅元、王潮歌、樊跃等著名艺术家策划 创作、执导的大型山水实景演出《印象·刘三姐》，以闻名世界的桂林漓江山水为实景舞台，以 流传久远、家喻户晓的壮族“刘三姐”民歌为素材，创造性地采用了“全景式、大舞台、总调度” 的构思，把自然山水、经典山歌、滴江渔火、民族风情、特色服饰等元素，运用大写意的手法、 先进的声光电技术和现代歌乐舞理念加以创新组合，不着痕迹地融为一体。方圆两公里的漓江水 域，十二座背景山峰，广表无际的天穹，构成迄今世界上最大的山水剧场。这场演出以自然造化 为实景舞台，给人宽广的视野和超然的感受，并利用晴、烟、雨、雾、春、夏、秋、冬不同的自 然气候，创造出无穷的神奇魅力。通过这台大型的山水实景演出，向人们展示了山野炊烟、漓江 浣衣、渔舟唱晚、樵夫放、顽童牧归等一幅幅自然、淳朴的田园诗画，展现了人与自然的和谐， 劳作与收获的快乐，创造出天人合一的梦幻境界。《印象·刘三姐》的观众席由绿色梯田造型构 成，180度全景视觉，可观赏江上两公里范围的景物及演出。观众席设位2200个，其中普通席 2000个，贵宾席180个，总统席20个。演员阵容强大，由600名名经过特殊训练的演员构成。 演出服装多姿多彩，根据不同的场景选用了壮族、瑶族、苗族等不同的少数民族服装。《印象·刘 三姐》把广西最为若名的两大旅游品牌 一“桂林山水”和“刘三姐”进行巧妙地嫁接和有机地 融合，使自然风光与人文景观交相辉映，相得益衫，表现出了浓烈的原生态艺术效果，具有极强 的视觉冲击力和震撼力，可谓是难得的旅游文化精品杰作。 精心的艺术创意和构思，让《印象·刘三姐》赢得了游客和观众的青睐。《印象·刘三姐》 自2004年3月正式演出以来，观众几乎天天爆满，仅仅两年半的时间，已接待游客110万人次， 门票总收入约8000万元、年均利润约3000万元。不仅创造了持续攀高的票房，还强有力地拉动 了阳朔地区的旅游产业和其他产业的发展。统计数据表明，2003年《印象·刘三姐》没有公演 之前，阳朔县的旅游床位仅为479张，2005年则增至12016张。据有关专家测算，《印象·刘三 姐》的演出给阳朔带来了1：5以上的拉动效益。不仅地方挣了个体盈盆满，当地的农民也因为 参加演出收获颇丰。《印象·刘三姐》自推出以来，越来越多的中外游客纷纷慕名而至，留宿的 28 28 （三）旅游策划中用“势”案例介评 旅游策划就是对旅游资源进行巧妙的整合和创意，利用市场营销的手段，达到旅游销售及可 持续性发展的系统科学运作过程。旅游策划强调的是通过创造性思维，找出资源与市场间的核心 关系，建构可采取的最优途径，形成可实施的明确方案，并对近期的行动进行系统安排。每一件 成功的事件后面都有一个精心的策划！旅游策划不是简单的“出点子”，而是一种高智商的创意 活动，是一项科学的系统工程。旅游资源深层次的开发、旅游市场的有效开拓和旅游产业的高效 运营都离不开旅游策划。旅游业最后的竞争，比的就是策划——看谁能为旅游赋予新的色彩、新 的活力。换言之，谁能推陈出新，谁便会掌握旅游市场的先机。旅游业越来越需要以智力来贯穿 策划、规划、设计、投资、开发、运营、营销、管理等各个环节。只有高端的、切实可行的旅游 策划方案才能为投资回报作保证，为旅游产业和旅游地带来显著的综合效益。创意是旅游策划的 灵魂，文化是旅游策划的根本，科学的实施是旅游策划的关键。在这方面，由张艺谋等著名艺术 家策划的大型山水实景演出《印象·刘三姐》，可谓成功运用“势”的典范，也是近年来少见的 旅游文化策划精品。下面，我们就以《印象·刘三姐》为例，阐释旅游策划中“势”的运用。 一提起广西桂林，人们首先就会想到“桂林山水甲天下”，而如今，一部大型实景演出《印 象·刘三姐》则成为桂林旅游的新名片。由张艺谋、梅帅元、王潮歌、樊跃等著名艺术家策划、 创作、执导的大型山水实景演出《印象·刘三姐》，以闻名世界的桂林漓江山水为实景舞台，以 流传久远、家喻户晓的壮族“刘三姐”民歌为素材，创造性地采用了“全景式、大舞台、总调度” 的构思，把自然山水、经典山歌、漓江渔火、民族风情、特色服饰等元素，运用大写意的手法、 先进的声光电技术和现代歌乐舞理念加以创新组合，不着痕迹地融为一体。方圆两公里的漓江水 域，十二座背景山峰，广袤无际的天穹，构成迄今世界上最大的山水剧场。这场演出以自然造化 为实景舞台，给人宽广的视野和超然的感受，并利用晴、烟、雨、雾、春、夏、秋、冬不同的自 然气候，创造出无穷的神奇魅力。通过这台大型的山水实景演出，向人们展示了山野炊烟、漓江 浣衣、渔舟唱晚、樵夫放排、顽童牧归等一幅幅自然、淳朴的田园诗画，展现了人与自然的和谐、 劳作与收获的快乐，创造出天人合一的梦幻境界。《印象·刘三姐》的观众席由绿色梯田造型构 成，180 度全景视觉，可观赏江上两公里范围的景物及演出。观众席设位 2200 个，其中普通席 2000 个，贵宾席 180 个，总统席 20 个。演员阵容强大，由 600 多名经过特殊训练的演员构成。 演出服装多姿多彩，根据不同的场景选用了壮族、瑶族、苗族等不同的少数民族服装。《印象·刘 三姐》把广西最为著名的两大旅游品牌——“桂林山水”和“刘三姐”进行巧妙地嫁接和有机地 融合，使自然风光与人文景观交相辉映，相得益彰，表现出了浓烈的原生态艺术效果，具有极强 的视觉冲击力和震撼力，可谓是难得的旅游文化精品杰作。 精心的艺术创意和构思，让《印象·刘三姐》赢得了游客和观众的青睐。《印象·刘三姐》 自 2004 年 3 月正式演出以来，观众几乎天天爆满，仅仅两年半的时间，已接待游客 110 万人次， 门票总收入约 8000 万元、年均利润约 3000 万元。不仅创造了持续攀高的票房，还强有力地拉动 了阳朔地区的旅游产业和其他产业的发展。统计数据表明，2003 年《印象·刘三姐》没有公演 之前，阳朔县的旅游床位仅为 479 张，2005 年则增至 12016 张。据有关专家测算，《印象·刘三 姐》的演出给阳朔带来了 1：5 以上的拉动效益。不仅地方挣了个钵盈盆满，当地的农民也因为 参加演出收获颇丰。《印象·刘三姐》自推出以来，越来越多的中外游客纷纷慕名而至，留宿的