1.3.1宏观环境 宏观环境是企业营销活动的大的社会背景,宏观环境 制约和影响营销活动的载体平台—市场。环境及其变化 造就市场机会也给营销企业带来各种威胁和压力。 宏观环境一般从以下6个方面分析考察: 1.人口 人是企业营销活动的直接和最终对象 2.自然状况 自然状况作为客观环境内容之一,对消费、生 产、供给状况的影响带有基础性 3.经济环境 经济状况是宏观环境中最重要的方面,经济环境 也是内部分类最多、具体因素最多、对市场具有广泛和直 接影响的环境内容 1313 1.3.1 宏观环境 宏观环境是企业营销活动的大的社会背景，宏观环境 制约和影响营销活动的载体平台——市场。环境及其变化 造就市场机会也给营销企业带来各种威胁和压力。 宏观环境一般从以下6个方面分析考察： 1. 人口 人是企业营销活动的直接和最终对象。 2. 自然状况 自然状况作为客观环境内容之一，对消费、生 产、供给状况的影响带有基础性。 3. 经济环境 经济状况是宏观环境中最重要的方面，经济环境 也是内部分类最多、具体因素最多、对市场具有广泛和直 接影响的环境内容