1.3营销环境 营销环境是一个综合概念,它有多种分类,由相当多 的方面和具体因素组成。对营销主体而言,环境及环境因 素是不可控的,但又是可预期和事先判断的。环境的变化 是绝对的、永恒的,环境的稳定是一种相对状态。由于营 销环境及具体因素的变化对需求、购买决策、供应、营销 竞争会产生不同程度的影响。因此,在营销学中,需求和 市场分析是知其然的问题,环境分析属于知其所以然,十 分重要。 对营销环境的分类可粗可细:例如可以分为宏观环境 与微观环境,综合环境与分类环境,市场环境与产业环境 周边环境与区域环境,国别环境与国际环境等等。 1212 1.3 营销环境 营销环境是一个综合概念，它有多种分类，由相当多 的方面和具体因素组成。对营销主体而言，环境及环境因 素是不可控的，但又是可预期和事先判断的。环境的变化 是绝对的、永恒的，环境的稳定是一种相对状态。由于营 销环境及具体因素的变化对需求、购买决策、供应、营销 竞争会产生不同程度的影响。因此，在营销学中，需求和 市场分析是知其然的问题，环境分析属于知其所以然，十 分重要。 对营销环境的分类可粗可细：例如可以分为宏观环境 与微观环境，综合环境与分类环境，市场环境与产业环境， 周边环境与区域环境，国别环境与国际环境等等