(2)有助于加强民主政治建设。(1分)公共关系是社会政治生活民主化的产物，开展政府 公共关系工作，如实向全体公民汇报政府工作，实质就是体现人民当家作主的原则，保证了人 民民主权利的实现。(1分) (3)有助于政府的廉政建设。(1分)公共关系的一个基本准则就是“公众必须被告知”。 坚持一个基本准则，显然有利于社会公众对政府实施监督，也会有效地促进国家机构的廉政建 设。(1分) (4)有助于克服官僚主义作风。(1分) (5)有助于维护稳定的政治局面。(1分) (6)有助于塑造良好的政府形象。(1分) (7)有助于发展国际友好关系。(1分) 五、案例分析(20分)】 39.答题要点： (1)网络公关又称为e公关，是以互联网为手段，沟通组织内外信息，加强组织与社会各界 公众的交流，从而提高组织的知名度和美誉度，塑造良好组织形象的新型公关活动。(3分) (2)通过互联网，组织可以把自己的经营理念、发展方向、社会责任告诉公众，从而使公众 增加对组织的了解和信任，最终达到增加公众信任和支持的目的。(2分) (3)2008年北京奥运会是中国人民的百年期盼，能够参加火炬接力是千千万万人的梦想。 但由于时间和条件的限制，只有少数人能够圆自己的奥运梦。(2分) (4)可口可乐公司充分利用了互联网的无限性、自由性等特点，设计了8888条路线，并通 过网站招募了8888名第一棒火炬在线传递大使，在互联网上开展了奥运火炬传递的活动，吸 引了5796万名关心奥运的群众积极参与，极大地提高了企业的知名度。(3分)》 (5)可口可乐公司通过QQ组织公众参与“奥运火炬接力”的活动，使我们充分认识了这家 老牌企业的公关创新能力。(2分)过去国内外企业利用互联网进行公关宣传，多是近似于大 众传播媒体，主要利用网络的传播职能。(2分) (7)而这次可口可乐与腾讯合作利用QQ开展的“网上火炬传递”，则充分利用了互联网的 互动性、虚拟性特点，(2分)利用QQ这个强大的即时通讯用户平台，可口可乐成功地实现了 在较短时间内，用户深度参与的品牌营销传播。(2分) (8)可口可乐的网络公关，又开辟了一种网络公关的新形式。(2分) 1139(2) 建设 (1 公共关 会政 产物 展政 公共关系工作，如实向全体公民汇报政府工作，实质就是体现人民当家作主的原则，保证了人 民民主权利的实现。(1分) (3) 助 于 廉 政建 (1 的 一 就是 公 众 坚持一个基本准则，显然有利于社会公众对政府实施监督，也会有效地促进国家机构的廉政建 设。(1分) (4) 助 于克服 (1 (5) 有助 于维护稳定 (l (6) 助 于塑造 (l (7) 有 助 于发 际友好关 (1 五、案例分析 0分} 39. (1)网络公关又称为 e公关，是以互联网为手段，沟通组织内外信息，加强组织与社会各界 公众的交流，从而提高组织的知名度和美誉度，塑造良好组织形象的新型公关活动。 3分〉 (2) 互联 组织 责 任 告 增加对组织的了解和信任，最终达到增加公众信任和支持的目的。 2分) (3)2008 北京 奥运 中 国 年期 够参 火 炬 接 是千 千 万 但由于时间和条件的限制，只有少数人能够圆自己的奥运梦。 2分) (4) 可乐 网 的 性等 了8888 过网站招募了 8 8 8 8名第一棒火炬在线传递大便，在互联网上开展了奥运火炬传递的活动，吸 引了 5 7 6万名关心奥运的群众积极参与，极大地提高了企业的知名度。(3分) (5) 众参 运火炬接 活 动 分认 这家 老牌企业的公关创新能力。 2分)过去国内外企业利用互联网进行公关宣传，多是近似于大 众传播媒体，主要利用网络的传播职能。 2分) (7)而这次可口可乐与腾讯合作利用 Q开展的"网上火炬传递"，则充分利用了互联网的 互动性、虚拟性特点， 2分)利用 Q这个强大的即时通讯用户平台，可口可乐成功地实现了 在较短时间内，用户深度参与的品牌营销传播。 2分) (8) 公关 一种 络公关 。(2 1139