通过本章学习,使学生 了解影响连锁商业营销 的环境因素,把握消费 者行为的特征,明确连 锁商业经营目标及市场 战略,培养学生运用科 学方法分析连锁商业营 销环境,选择确立相应 市场战略的能力

通过本章学习,使学生 了解影响连锁商业营销 的环境因素,把握消费 者行为的特征,明确连 锁商业经营目标及市场 战略,培养学生运用科 学方法分析连锁商业营 销环境,选择确立相应 市场战略的能力

上海海洋大学：市场营销专业课程教学大纲汇编（2022年版）

肇庆学院：《旅游市场营销学》课程教学资源（考试大纲）

广东财经大学：工商管理学院《市场调查与分析》课程教学大纲

广东财经大学：工商管理学院《市场研究》课程教学大纲

广东财经大学：工商管理学院《市场营销综合实验课》实验课程教学大纲

一、消费者行为 二、消费者行为学 三、消费者行为学的研究主体 四、消费者行为与营销战略之间的关系

一、影响定价因素 二、定价目标选择 三、定价基本方法 四、定价基本策略

一、广告及其作用 二、广告决策过程 三、广告实例评析