重庆工商大学：《市场营销学》课程教学资源（讲义）市场营销学实验课（市场营销模拟）

《市场营销》课程PPT教学课件：第一章 市场营销与市场营销学

1.市场结构分析 市场结构按竞争程度不同划分为四种主要形 式：完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断 市场、完全垄断市场。四种市场状态之间的差 异如下图所示：

第一章 市场营销概述 第二章 市场营销环境调研 第三章 目标市场策略 第四章 产品策划 第五章 价格策划 第六章 渠道策划 第七章 促销策划 第八章 营销管理 第九章 商场营销

本章要求 一、一个公司怎样确认细分市场？ 二、一个公司应用什么标准来选定最有吸引力的目标市场？

一、市场经济与市场竞争 二、市场竞争的格局与市场垄断的性质

5.1 市场细分的概念与作用 5.2 市场细分的原则、标准与步骤 5.3 市场细分方法

8.1 市场细分 8.2 目标市场 8.3 市场定位

7.1 生产者市场 7.2 中间商市场 7.3 政府及非营利组织市场

一、市场细分 二、目标市场选择策略 三、目标市场定位