1. 定价的基本原理 2. 定价目标与方法 3. 价格策略 4. 价格变动与企业对策

一、产业市场 二、中间商市场 三、政府市场

一、市场细分的原理和作用 二、市场细分的方法 三、目标市场选择策略 四、市场定位

第一节 竞争者分析 第二节 市场领导者战略 第三节 市场挑战者战略 第四节 市场追随者与市场利基者战略

山东理工大学：《市场营销学》课程教学课件（讲稿）第七章 市场营销调研与预测

1.组织市场的分类与特征 2.生产者市场购买行为分析 3.政府市场分析

山东理工大学：《市场营销学》课程教学课件（讲稿）第二章 市场营销管理哲学及其贯彻

1.企业营销观念的演变 2.现代营销思想的要点及应用 3.现代营销思想的发展

1.消费者市场及需求分析 2.消费者购买行为分析的理论框架 3.影响消费者购买行为的因素 4.购买决策过程 5.消费者权益保护

企业的竞争地位 1.主宰型 2.强壮型 3.优势型 4.防守型 5.虚弱型 6.一难存活型