第一节 产品整体概念 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期 第四节 新产品开发

一、产品生命周期策略 1、产品生命周期的概念 2、产品生命周期营销策略

1、产品延伸指全部或部分地改变企业原有产品的市场定位。 2、产品延伸的做法:

一、新产品的含义及开发新产品的意义 二、新产品的发展趋势及应具备的要素 三、新产品的开发研制过程

9.1 产品的概念和分类 9.2 产品决策 9.3 新产品开发

1.产品生命周期概念及基本形态 产品生命周期是指一种产品从进入市场开始，直到 最终退出市场为止所经历的全部时间。产品生命周期是 指产品的市场寿命，而不是产品本身的寿命或产品的使 用寿命。根据产品在生命周期销售额和利润额的变化， 一般将产品生命周期分为四个阶段：

产品(或品牌)管理型组织 1、营销副总经理 2、市场调研经理产品经理 3、广告经理

第六章产品策略 教学目的和要求: 本章主要阐述4P’s策略的第一个策略:产品策略。它包括整体产品观 念、产品组合策略、产品差异化策略、新产品开发策略、产品生命周期营销策略、品牌和包装策略等。通过本章学习,要求学生全面理解这些策略的基本内容,着重掌握产品生命周期各阶段的特点及其营销策略

一、产品生命周期 二、产品生命周期各阶段的战略 三、需求的8种形态与营销管理

产品的最低价格取决于产品的成本费用。 一、成本与成本函数 二、短期成本函数 三、短期平均成本 四、短期边际成本 五、长期平均成本