学习目标: 通过本章学习,使学生了解市 场营销环境的构成内容与特点,由 此形成的机会与风险,以及应采取 的营销对策

第六章目标市场营销战略 学习目的: 通过本章学习,掌握市场细分的方法 ,通过有效的市场细分、目标市场选择和 市场定位,在众多的市场机会中选择有吸 引力的市场并制订制胜的营销策略

第八章产品战略 学习目的通过本章学习,掌握产品整体概念、产品组合策略、品牌、 商标与包装策略及产品生命周期策略等理论知识及决策的方法, 为其他市场营销组合管理奠定基础

二、什么是接地电阻 接地电阻不是指接地体本身的金属电阻(其值太小,可忽略),而是指接地电流经接地体 注入大地时,在土壤中以电流场形式向远方扩散时所遇到的土壤

本章知识点 1知识产权的概念及特征; 2国内知识产权法; 3国际知识产权法; 4国内外对知识产权的规定和保护措施

本章知识点 1广告的分类; 2广告的法律准则; 3广告活动的要求; 4违反广告法应承担的法律责任

本章知识点 1.了解合同的概念和作用; 2.掌握合同订立的程序; 3掌握合同的效力; 4掌握合同履行的规则及履行中的抗辩权; 5.掌握违约责任的构成要件

本章知识点 1.了解消费者的及消费者权益的概念; 2.掌握消费者的基本权利和经营者的义务; 3.掌握国家和社会对消费者权益的保护方法 4.掌握消费者权益争议的解决途径

本章知识点 1.经济全球化; 2.世界贸易组织的宗旨、基本原则、组织机构 与职能

本章知识点 1.非关税壁垒的特点、种类和作用; 2.技术性贸易壁垒的定义及种类及; 3.WTO中的有关技术性贸易壁垒的规定; 4.绿色贸易壁垒的含义及WT关于环境保 护的有关规定