产品的最低价格取决于产品的成本费用。 一、成本与成本函数 二、短期成本函数 三、短期平均成本 四、短期边际成本 五、长期平均成本

《市场营销学》课程教学资源：教学大纲

一、FOB原产地定价 二、统一交货定价 三、分区定价 四、基点定价 五、运费免收定价

任何企业都不能孤立地制 定价格,而必须按照企业的 目标市场哉略及市场定位战 略的要求来进行

Consumer Buying Roles initiation Influencer user Buying Decision decider buver

一、生产观念(The production concept) 顾客喜欢哪些随处得到的、价格低廉的产品 故企业应致力于获得高生产效率和广泛的销售覆 盖面

Marketing other stimuli Buyer’ s responses Product Economic Product choice Price Technological

一、阵地防御 二、侧翼防御 三、以攻为守

设法提高市场占有率也是增加收益、保持领先地位的重要途径。 扩大市场份额还应考虑以下因素: 一、经营成本 二、营销组合 三、反垄断法

一、开发新用户 二、转变未使用者进入新市场地理扩展 三、寻找新用途物多用