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内蒙古科技大学：《市场营销学》课程授课教案（中文）第9章 市场传播与促销

1、产品延伸指全部或部分地改变企业原有产品的市场定位。 2、产品延伸的做法:

·学习目的: 了解消费者市场的含义、特点; ·掌握影响消费者购买的主要因素; ·掌握消费者购买决策过程

一、地理变量(地理区域、自然气候、资源分布、城乡状况) 二、人口变量(年、性别、家庭规模、职业、 生命周期、教育程度、宗教信仰、种族、社会阶层)

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