• 了解广告效果的涵义及特性 • 重点掌握广告效果的测评方法 • 掌握广告效果测评的实施

•了解广告的概念、功能、分类 •掌握广告的概念、要素 •认识广告在营销中的地位 •掌握必要的营销、传播和消费心理学等相关知识

一、广告的含义 广告是以付费的方式,通过适当的媒介,向一定的人传达相关信息,以期达到强化或 改变消费行为的、有责任的信息传播活动。 在今天,广告与人,几乎形影不离。能象空气一样,“无处不在,无孔不入”的,只有 广告

管理广告、销售促进和公共关系 Here we will learr 1、什么是广告,在广告开发过程中涉及哪些步骤和内容? 2、为什么销售促进日益增长,怎样制定销售促进决策? 3、公司怎样在它们的营销组合中最好地开发潜在的公共关系和公共宣传?

讨论的问题 1、整合营销传播的特点和意义 2、PR在整合营销传播中的作用 3、日益看好的SP活动

广告策划与创意（下）_学生考试提案（光明乳业老人牛奶推广策划）

广告策划与创意（下）_学生考试提案（床上用品市场企划案）

国家开放大学：2012—2013学年第一学期“开放本科”物流管理专业中外广告史期末试题（1月）

国家开放大学：2011—2012学年第二学期“开放本科”物流管理专业中外广告史期末试题（7月）

国家开放大学：2013—2014学年第一学期“开放本科”物流管理专业中外广告史期末试题（1月）