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学习目的与要求: ·了解产品整体概念及产品分类; ·掌握产品组合策略; ·掌握产品生命周期的阶段特征及营销策略

1.组织市场的分类与特征 2.生产者市场购买行为分析 3.政府市场分析

1. 定价的基本原理 2. 定价目标与方法 3. 价格策略 4. 价格变动与企业对策

一、市场细分的原理和作用 二、市场细分的方法 三、目标市场选择策略 四、市场定位

第一节 促销基本原理 第二节 人员推销 第三节 广告 第四节 营业推广 第五节 公共关系