按照消费者购买行为上的差异可将购买对象分为: 一、日用品 二、选购品 三、特殊品

第一节 产品整体概念 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期 第四节 新产品开发

即经营单位战略。它是指在 总体性的公司战略指导下,经营 管理某一个特定的战略经营单位 的战略计划,是公司战略之下的 子战略

南京农业大学：《种子营销学》课程教学大纲

它是为贯彻、实施和支持公司战略与经营战略而在企业特定的职能管理领域制定的战略。它的重点是提高企业资源的利用效 率,使企业资源的利用效率最大化

1、战略经营单位的含义 战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的最小经营单位

总体战略 又称公司战略。它是根据企 业使命,选择企业参与竞争的业 务领域,合理配置企业资源,使 企业各项经营业务相互支持、相 互协调

一、广泛性 二、分散性 三、复杂性 四、发展性 五、情感性 六、伸缩性 七、替代性 八、地区性 九、季节性

Factors influencing consumer behavior Cultural Social Personal Reference Psychological Culture Age groups lifecycle stage

1、产品延伸指全部或部分地改变企业原有产品的市场定位。 2、产品延伸的做法: