Any form of nonpersonal presentation and promotion of ideas, goods, or services by an identified sponsor. U.S. advertisers spend in excess of $175 billion each year. Advertising is used by: – Business firms, –Nonprofit organizations, –Professionals

A set of interdependent organizations (intermediaries) involved in the process of making a product or service available for use or consumption by the consumer or business user

Objectives Setting the Price Adapting the Price Initiating & Responding to Price Changes

Step 1. Identifying the Target Audience Step 2. Determining the Communication Objectives Buyer Readiness Stages

我们将在本章回答2个问题： 一、什么是产品生命周期？ 二、制定什么战略来适应产品生命周期的各个阶段？

清华大学经济：《市场营销》课程教学资源（PPT课件讲稿）管理生命周期战略

清华大学经济：《市场营销》课程教学资源（PPT课件讲稿）战略计划

第一节 分销渠道概述 第二节 中间商 第三节 分销渠道策略 第四节 产品实体分销

一、产品基本含义 二、产品生命周期 三、产品组合策略 四、新产品开发 五、产品商标策略 六、产品包装策略

第一节 促销与促销组合 第二节 人员推销 第三节 广告 第四节 销售促进 第五节 公共关系