《市场营销学》课程教学资源（PPT课件）第十章 品牌、商标与包装策略

《市场营销学》课程教学资源（PPT课件）第八章 产品策略

一、声望定价整数或高价 二、尾数定价零头价格 三、招徕定价——以低价吸引顾客

产品是能够满足人的需要和欲望的任何东西。 product is anything that can be offered to satisfy a need or want

1、折扣定价策略的含义: 折扣定价策略是为鼓励顾客 及早付清货款、大量购买或淡 季购买而采取的价格调整策略

总体战略 又称公司战略。它是根据企 业使命,选择企业参与竞争的业 务领域,合理配置企业资源,使 企业各项经营业务相互支持、相 互协调

Objectives Course Organization Tasks of Marketing Major Concepts Tools of Marketing Marketplace Orientations Marketing's Responses to New Challenges

1、战略经营单位的含义 战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的最小经营单位

确定公司战略业务单位的目的,就是赋予 这些单位战略规划的目标和相应的资金。 这些单位将规划呈交总公司,总公司以批 准或是退回要求修改。公司审核这些规划以决 定它应该建立、保留、收缩或放弃哪些战略业 务单位,这就需要对这些业务进行分析、分类。 本节主要介绍市场增长率/市场占有率矩阵 和多因素投资组合矩阵两种投资组合评估模式

通过本章学习,使学生了解影响定价的主要因素,掌握定价的一般方法,灵活地运用定价策略开展营销活动