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一、消费者态度的形成和特点 二、消费者态度的改变与测量 三、消费者态度与行为的一致性 四、说服:改变消费者态度的一般方法
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当可口可乐、麦当劳席卷全球市场时,意味着全球消费者共性的一面:不同国家、不同 区域的消费者共同的消费选择。也说明可口可乐、麦当劳等国际品牌运用成功的行销策略适 应了不同文化的需要。 然而,不能忘记另一面: 消费者的差异性是更基本的,是营销存在之基础
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1 消费者生活方式和价值观测量方法 2 消费者需求测量方法 3 消费者态度测量方法 4 定位的消费者测量方法 5 消费者购物风格测量方法
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1 中国人的面子消费与关系消费 2 中国人的根消费 3 中国人的时尚消费
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一、消费者洞察的理念和方法 二、影响消费者购买行为的四大因素 三、消费者信息获取、表达方式和聚合形态
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第一节 农村消费和农村消费市场 第二节 农村的消费水平 第三节 开拓农村消费市场
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了解绝对收入假说、时际选择理论、生命周期假说和持久收 入假说等理论的基本内容,明确凯恩斯消费理论及消费函数之 谜,了解不同消费理论对消费函数之谜的解释
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前面两章讨论了确定性环境中的消费选择问题,即涉及的价格、收入、消费量等变量都 具有确定性。然而实际消费选择并非总是在这种确定性环境中进行的,比如人们可以借款进 行超支消费,如借款购房或贷款进大学接受高等教育,这种超支消费同人们未来收入有关, 然而未来是不确定的,一个人的未来收入可能提高,也可能降低,也可能失业而只能享受社 会救济。如果未来收益很低,那么当前的超支在未来就无能力偿付
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专题一:消费者认定难题的破解 专题二:Consumer Rights in Chinese Law 专题三:消费者权利的性质研究 专题四:经营者的价格义务 专题五:消费者义务 专题六:惩罚性赔偿 专题七:消费者争议的解决路径
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《消费经济学》课程教学资源(PPT课件讲稿)第四章 消费水平、消费结构与消费热点 第3节 消费热点
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