复旦大学：《旅游广告学》课程教学资源（课件讲稿）广告与整合品牌营销（二）

《就业与创业指导》课程教学资源（案例）互联网+成功一例——ZARA的品牌营销_就业与创业指导模块三

复旦大学：《旅游广告学》课程教学资源（课件讲稿）广告与整合品牌营销（一）

什么品牌 品牌类型 功能品牌（functional brands） 形象品牌（image brands） 体验式品牌（experiential brands） 品牌策略 公司品牌策略（corporate strategy） 类别品牌策略（family strategy） 产品品牌策略（product strategy）

3.1品牌内涵 3.2 打造品牌的范式 3.3 品牌设计的方法

品牌策略 一、有关品牌的用语 品牌 一种标志/彼此区别

第七讲产品与品牌管理 一、产品概念 二、产品组合 三、产品生命周期 四、品牌管理

• 1.新闻媒体进入市场营销时代 • 2.新闻媒体的品牌化经营 • 3.案例:广州报业品牌的拟人化形象

• 第一节 品牌与商标的基本概念 • 第二节 品牌决策 • 第三节 包装策略

产品(或品牌)管理型组织 1、营销副总经理 2、市场调研经理产品经理 3、广告经理