第一章 广告概论 第二章 广告的起源与发展 第三章 广告学与其他相关学科 第四章 现代广告业 第二篇 广告原理与运作规律 第五章 广告基本原理 第六章 广告运作规律 第七章 广告主体 第八章 广告信息 第九章 广告媒体 第十章 广告客体 第十一章 广告效果的测定 第十二章 广告管理 第四篇 国际广告 第十三章 国际广告及海外广告业

web广告术语: (1)广告浏览量(页面浏览量或广告印象): Internet用户在特定时间内浏览广告的次数(如每天广告浏览量)。 (2)旗帜广告:它是web页面上的广告图片旗帜广告通常链接到广告客户的web页面,一旦点击该旗帜广告,将会转到广告客户的站点上去了

了解广告发展的历史,可以使我们在研究广告产生发展的过程中,更好的了 解和研究广告,广告史有中国和世界广告史之分,我们首先去研究一下中国广告 史 中国广告史。 1、古代广告史(鸦片战争以前) ①中国古代的招牌广告:幌子 中国是文明古国,几乎所有的现代事物都可以找到其中国渊源。广告也是 如此。早在夏商周时期,伴随着商品交换活动的开展,口头、实物、标记性的 广告就已经出现

在这开门见山的第一章,按照惯例,我们将简要地介绍一下广告心理学的研究对象、 研究领域及研究方法,分析广告心理学与相关学科的关系,回顾广告心理学的发展简史。 第一节广告心理学的研究对象和领域 广告活动是广告人组织、策划的,广告作品是广告人制作设计出来的。广告人策划的 广告活动、设计的广告作品,目的是要对消费者的思想、情感、观念和行为产生影响

第一章 广告策划概述 第二章 广告策略的设定： 环境分析 第三章 广告策略的设定： 产品分析 第四章 广告策略的设定： 消费者分析 第五章 广告策略的设定： 行业分析 第六章 广告策略的设定： 竞争分析 第七章 广告表现策略 第八章 媒介渠道 与媒介策略 第九章 广告效果的控制 第十章 广告预算

广告表现是将广告策划过程中形成的关于广告主题广告诉求重点,通过创意过程, 用某种形式(符号)表达出来。实际上,它包括广告的创意、设计和制作过程。所以,本 章首先从谈谈广告创意的构思方法,接着根据消费者对广告的认知过程,阐述广告设计制 作的基本原则,而后就一系列如何影响人们广告认知以及有关的心理学理论和方法问题展 开讨论

中国广告发展历程 古代广告 近代广告 现代广告 国外广告发展历程 原始广告阶段 早期印刷广告阶段 广告媒体大众化阶段 广告行业走向成熟阶段

1、广告发展概述（2课时） 2、广告螺旋（2课时） 3、广告管理（2课时） 4、广告调研（2课时） 5、广告媒体（8课时） 6、广告设计（12课时） 7、广告制作（2课时） 8、零售广告（2课时） 9、广告效益分析（2课时）

第1章 广告概述 第2章 广告预算 第5章 广告媒体决策 第6章 广告文案 第3章 广告战略与广告策略 第4章 广告信息决策 第7章 广告效果测定 第8章 广告与社会

第一节 清朝广告发展的历史背景 第二节 旗帜广告 第三节 图腾广告 第四节 名款广告 第五节 户外广告 第六节 印刷广告 第七节 报刊广告 第八节 赠品广告、公关广告