能力目标: 1、掌握传播文稿的概念; 2、掌握新闻广告各类文稿的基本写法和要求 3、体味例文,模拟写作,培养撰写能力

一、广告策划 二、广告调查 三、广告定位 四、广告创意表现 五、广告预算 六、广告实施管理

第一节 广告文案概述 第二节 广告标题 第三节 广告正文 第四节 广告标语

第一节 广告监督管理 第二节 广告行业法规 第三节 广告的法规管理

第一节 广告效果评估简述 第二节 广告传播效果评估 第三节 广告经济效果评估

一、国际广告的特点与意义 二、国际广告策略 三、国际广告的发展趋势

第一节 广告媒体的含义与功能 第二节 主要广告媒体的分析 第三节 广告媒体的选择

一、如何理解广告表现的含义？影响广告表现的因素有哪些？ 1、广告表现含义及理解：

了解广告发展的历史,可以使我们在研究广告产生发展的过程中,更好的了 解和研究广告,广告史有中国和世界广告史之分,我们首先去研究一下中国广告 史 中国广告史。 1、古代广告史(鸦片战争以前) ①中国古代的招牌广告:幌子 中国是文明古国,几乎所有的现代事物都可以找到其中国渊源。广告也是 如此。早在夏商周时期,伴随着商品交换活动的开展,口头、实物、标记性的 广告就已经出现

4.1 广告策划的概念、特点及作用 4.2 广告策划的内容