策划与创意综合搜索_中国高校课件下载中心

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通过对广告策划全过程的讲授，以及对根据广告策略提出的广告创意的基本思路，使学生逐步学习并掌握如何分

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通过对广告策划全过程的讲授，以及对根据广告策略提出的广告创意的基本思路，使学生逐步学习并掌握如何分

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行为策划、企业广告行为策划、企业形象策划与企业经营业绩等：第1章导论第2章企业形象策划的兴起与导入

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在公关策划中,创意,是指公关人员为实现特定目标,在一定条件下进行的创造性思维活动。创意是公关策划的灵魂,有了好的创意,策划才能成功。成功的公关创意离不开科学的思维方法。正如法国科学家贝尔纳说:“良好的方法能使我们更好地发挥、运用天赋的才能,而拙劣的方法则可能阻碍才能的发挥

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⚫ 1、营销传播策划的主要内容和基本流程 ⚫ 2、营销传播策划方案产生的基础：市场研究 ⚫ 3、营销传播策划人具备的基本素养

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广告策划与创意（上）_广告策划与创意考试形式

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主要分析三个方面的问题一、市场营销计划的制定是广告策划的前提二、市场细分战略、定位战略及广告定位三、广告活动与品牌战略策划

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◆1、广告策划的重要环节:明确广告定位 ◆2、广告策划的主要目的:确立广告目的 ◆3、广告媒体的选择 ◆(1)媒体与受众(主讲教师:谢静副教授 ◆(2)媒体的几个概念 ◆(3)媒体选择应考虑的几个方面 ●(4)广告媒介的组合策略 ●(5)广告经费的预算 ●(6)补充:关于接触点的一些说明