从IKEA和H&M看瑞典设计 袁玥5110109026 2012年，据著名品牌咨询公司Interbrand发布的“2012全球品牌价值排行榜”，来自 瑞典的服装行业品牌H&M位列23，家具品牌IKEA位列28。在进行这项排名的时候，Interband 考虑的三个关键方面为：品牌产品或服务的财务表现：品牌在影响消费者选时扮演的角色： 该品牌为产品带来溢价的程度或促使该公司稳定盈利的程度。本文将主要从第二点，即“品牌在影响 消费者选择时扮演的角色”对两品牌进行类比，并尝试概述瑞典品牌时尚设计的特点。 首先对IKEA和H&M做简单介绍。 IKEA,中文取意自“宜室宜家”将之译为宜家。宜家家居于1943年创建于瑞典，“为大 多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和 提高人们的生活质量联系在一起，并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良， 功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。宜家家居是开创以平实价格销售自行组装家 具的先锋，目前是全世界最大的家具零售企业。 new 49,% ￥990 H&M,全称Hennese&MauritzAB,于1947年由Erling Persson在瑞典Vsters市创立。 是欧洲最大的服饰零售商，以中等价钱，物美价实为名，深受青年人喜欢。&M没有一家属 于自己的工厂，它与在亚洲欧洲的超过700家独立供应商保持合作。M买最便宜的布料， 所有代工加工点都选在劳动力最便宜的地区，比如中国、土耳其等。商业理念是“以最优价 格，提供时尚与品质
从 IKEA 和 H&M 看瑞典设计 袁玥 5110109026 2012 年，据著名品牌咨询公司 Interbrand 发布的“2012 全球品牌价值排行榜”，来自 瑞典的服装行业品牌 H&M 位列 23，家具品牌 IKEA 位列 28。在进行这项排名的时候，Interband 考虑的三个关键方面为：品牌产品或服务的财务表现；品牌在影响消费者选择时扮演的角色； 该品牌为产品带来溢价的程度或促使该公司稳定盈利的程度。本文将主要从第二点，即“品牌在影响 消费者选择时扮演的角色”对两品牌进行类比，并尝试概述瑞典品牌时尚设计的特点。 首先对 IKEA 和 H&M 做简单介绍。 IKEA,中文取意自“宜室宜家”将之译为宜家。宜家家居于 1943 年创建于瑞典，“为大 多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和 提高人们的生活质量联系在一起，并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良， 功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。宜家家居是开创以平实价格销售自行组装家 具的先锋，目前是全世界最大的家具零售企业。 H&M，全称 Hennes&MauritzAB，于 1947 年由 Erling Persson 在瑞典 Vsters 市创立。 是欧洲最大的服饰零售商，以中等价钱，物美价实为名，深受青年人喜欢。H&M 没有一家属 于自己的工厂，它与在亚洲欧洲的超过 700 家独立供应商保持合作。H&M 买最便宜的布料， 所有代工加工点都选在劳动力最便宜的地区，比如中国、土耳其等。商业理念是“以最优价 格，提供时尚与品质
H&M SS'10 w 点击查看源网页 3 H&M SS'10 H&M SS'10 产击查看源网页 59” 497 以下为二者的品牌商标
以下为二者的品牌商标
MIKEA 不难看出，二者皆采用了简洁而直截的品牌名英文缩写作为商标，配以鲜亮的颜色，一 如二者的产品风格，或简洁实用，或基础百搭，这些正是瑞典设计风格的典型体现。结合资 料我了解到，瑞典设计风格为极简主义，形成发展于二战后，着重简单干净的线条以及极强 的实用主义导向，大方而注重细节。尤其是家具设计有着极其重要的地位。棒背椅和温莎风 格的椅子，雅致而又实用，直到现在还非常流行（图片见本段末）。大概在十年前开始，瑞 典设计己经摈弃了陈旧的传统，转向了更为现代化的设计。科技，新材料和功能都被设计师 用来当做叙述故事创造欲望的手段。于是，传统的审美与现代化的设计方法以及商业文化和 多样的表达相结合，形成了瑞典设计的当代特质。 点击查看源网页 可以说，瑞典时尚的特点是先锋派的立体剪裁，简洁大方的审美，中性风格。也许瑞典 时尚不够有足够深厚的底蕴，但是它是未来和年轻人的世界
不难看出，二者皆采用了简洁而直截的品牌名英文缩写作为商标，配以鲜亮的颜色，一 如二者的产品风格，或简洁实用，或基础百搭，这些正是瑞典设计风格的典型体现。结合资 料我了解到，瑞典设计风格为极简主义，形成发展于二战后，着重简单干净的线条以及极强 的实用主义导向，大方而注重细节。尤其是家具设计有着极其重要的地位。棒背椅和温莎风 格的椅子，雅致而又实用，直到现在还非常流行（图片见本段末）。大概在十年前开始，瑞 典设计已经摈弃了陈旧的传统，转向了更为现代化的设计。科技，新材料和功能都被设计师 用来当做叙述故事创造欲望的手段。于是，传统的审美与现代化的设计方法以及商业文化和 多样的表达相结合，形成了瑞典设计的当代特质。 可以说，瑞典时尚的特点是先锋派的立体剪裁，简洁大方的审美，中性风格。也许瑞典 时尚不够有足够深厚的底蕴，但是它是未来和年轻人的世界
