品牌标志 —5122119022 范思琦
——5122119022 范思琦 品 牌 标 志
定义 品牌标志，是指品牌中可以被认出、易于记 忆但不能用言语称谓的部分—包括符号、图案 或明显的色彩或字体，又称“品标”。 要素 品牌标志与品牌名称都是构成完整的品牌概念 的要素。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌 联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的 质量与顾客的品牌忠诚度
定义 品牌标志 ，是指品牌中可以被认出、易于记 忆但不能用言语称谓的部分——包括符号、图案 或明显的色彩或字体，又称“品标” 。 要素 品牌标志与品牌名称都是构成完整的品牌概念 的要素。品牌标志自身能够创造品牌认知 、品牌 联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的 质量与顾客的品牌忠诚度
视觉语言 品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案 、 颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进 销售的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想 和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的 品牌忠诚度。 创作要求 在品牌标志设计中，我们除了最基本的平面设计和创 意要求外，还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感、 心理
视觉语言 品牌标志是一种“视觉语言 ” 。它通过一定的图案 、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进 销售的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想 和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的 品牌忠诚度。 创作要求 在品牌标志设计中，我们除了最基本的平面设计和创 意要求外，还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感、 心理
世界最好品牌的统计 100k ◆Coca-Cola ◆Apple ·BW ◆Google 80k ◆-Microsoft ◆CE McDonald's Intel 60k ◆Samsung ◆Toyota ◆Mercedes-Benz ◆BMW ·Disney 40k ◆Cisc0 HP 20k 2001 2002 20032004 200520062007200820092010 2011 2012
世界最好品牌的统计
分种类品牌统计 分 13 12.5 12 11 10 9 8 75 4 4 3 2.5 utomotive Energy FMCG ds Home
分种类品牌统计
地区价值统计（右图为美国国内) Asia Pacific:10 Xerox:6,714 Accenture:8.745 UPS:13,088 Amaz0n:18,625 Sprite:5,709 American Express:15,702 Pepsi:16,594 Apple:76,568 Pampers:11,296 Budweiser:11,872 0 racle:22,126 Cisco:27,197 Nike:15,126 Citi:7,570 Morgan Stanley:7,218 Coca-Cola:77,839 Microsoft:57.853 Colgate:7,643 Europe Africa:3 The Americas:56 McDonald's:40,062 De:7,591 KFC:5,994 Disney:27,438 Kellogg's:12,068 eBay10,947 J.P.Morgan:11,471 Ford:7,958 1nte39,385 GE43,682 1BM:75,532 Gillette:24.898 HP26,087 Goldman Sachs:7,599 Heinz 7,722 0ogle:69.726
地区价值统计（右图为美国国内）
品牌与品牌标志 品牌与品牌标志是密切相关的。 品牌的成功是品牌标志深入人心的前提。当某种品牌 已深入人心时，品牌标志就能够打动我们，品牌标志就是 一个品牌的视觉和语言的表达。 而品牌标志是公众识别品牌的信号灯。风格独特的品 牌标志是帮助消费者记忆的利器，使他们在视觉上首先一 种感观效果
品牌与品牌标志 品牌与品牌标志是密切相关的。 品牌的成功是品牌标志深入人心的前提。当某种品牌 已深入人心时，品牌标志就能够打动我们，品牌标志就是 一个品牌的视觉和语言的表达。 而品牌标志是公众识别品牌的信号灯。风格独特的品 牌标志是帮助消费者记忆的利器，使他们在视觉上首先一 种感观效果
各品牌标志规律分析 1、品牌标志具有简洁性 例子： 苹果(Apple) 其“被咬了一口的苹果”标志非常简单，却让人 过目不忘，但在这之中又有丰富含义，深受消费 者喜爱。苹果后期的成功与将标志设计为这简洁 明了、过目不忘的形象密不可分 耐克(Nike) 耐克品牌是红色一勾，可以说是最简单的 标志了，但它无处不在，给人以丰富的联想
各品牌标志规律分析 1、品牌标志具有简洁性 例子： 苹果（Apple） 其“被咬了一口的苹果”标志非常简单，却让人 过目不忘，但在这之中又有丰富含义，深受消费 者喜爱。苹果后期的成功与将标志设计为这简洁 明了、过目不忘的形象密不可分 耐克（Nike） 耐克品牌是红色一勾，可以说是最简单的 标志了，但它无处不在，给人以丰富的联想
2、准确表达 例子： 麦当劳(McDonald's)与摩托罗拉(Motorola) 同样以“M”为标志，麦当劳的标志是圆润的 棱角、柔和的色调，这给人以美味、干净、舒适 的感觉，吸引了众多顾客。 而摩托罗拉的“M”标志棱角分明、双峰突出， 赋予了品牌和其产品高科技的内涵
2、准确表达 例子： 麦当劳（McDonald’s）与摩托罗拉（Motorola） 同样以“M”为标志，麦当劳的标志是圆润的 棱角、柔和的色调，这给人以美味、干净、舒适 的感觉，吸引了众多顾客。 而摩托罗拉的“M”标志棱角分明、双峰突出， 赋予了品牌和其产品高科技的内涵
3、设计有美感 例子： 可口可乐(cocacol a) 虽然标志只是由字母组成，但可口可乐的标志极富 美感：其中有些字母飘逸，如白色的飘带一样好像一直 在流动着，使人产生一种欲飞欲飘的感觉。 而整着组合优美流畅、富有感染力，在视觉上也保 持了平衡，使标志既具静态之美，又具动态之美。 而这些都让消费者感觉到喝后舒畅、飞扬的感官享 受
3、设计有美感 例子： 可口可乐（cocacola） 虽然标志只是由字母组成，但可口可乐的标志极富 美感：其中有些字母飘逸，如白色的飘带一样好像一直 在流动着，使人产生一种欲飞欲飘的感觉。 而整着组合优美流畅、富有感染力，在视觉上也保 持了平衡，使标志既具静态之美，又具动态之美。 而这些都让消费者感觉到喝后舒畅、飞扬的感官享 受
