产品伤害危机对品牌资产的影响 汇报人:我吃果冻 汇报时间:2010.3.22 指导老师: XXXXXX
产品伤害危机对品牌资产的影响 汇报人: 我吃果冻 汇报时间: 2010.3.22 指导老师: XXXXXX
1绪论 目录 4讨论与局限 产品伤害危机对 品牌资产的影响 2.文献综述 3实证研究
目录 1.绪论 2.文献综述 3.实证研究 4.讨论与局限 产品伤害危机对 品牌资产的影响
绪论
绪论 1
DANGER 产品伤害危机是指偶尔出现并被广泛宣传的关于 某个产品是有缺陷或是对消费者有危险的事件 (Siomkos Kurzbard, 1994) 品牌资产是一个产品因为其品牌名称而产生的增 加价值。 绪论 问题的提出 研究的目的与意义 研究的思路与方法
绪论 问题的提出 研究的目的与意义 研究的思路与方法 产品伤害危机是指偶尔出现并被广泛宣传的关于 某个产品是有缺陷或是对消费者有危险的事件 (Siomkos & KurZbard, 1994) 品牌资产是一个产品因为其品牌名称而产生的增 加价值
产品伤害危机对品牌资产影响 产品伤害 危机频发 研究产品伤害危机 丰田召回门 对品牌资产的影响 的发生 有重要意义 品牌资产越 来越重要 绪论 问题的提出 研究的目的与意义 研究的思路与方法
绪论 问题的提出 研究的目的与意义 研究的思路与方法 产品伤害危机对品牌资产影响 产品伤害 危机频发 品牌资产越 来越重要 研究产品伤害危机 对品牌资产的影响 有重要意义 丰田召回门 的发生
研究的目的与意义 研究目的 建立产品伤害危机对品牌资产影响的完整分析框架; 2. 分析产品伤害危机对原品牌的影响 研究意义 3.分析产品伤害危机对各竞争品牌的影响 更进一步理解产品伤害危机对品牌资产的影响机理 为企业提供不同的视角应对产品伤害危机 绪论 问题的提出 研究的目的与意义 研究的思路与方法
绪论 问题的提出 研究的目的与意义 研究的思路与方法 研究的目的与意义 建立产品伤害危机对品牌资产影响的完整分析框架； 分析产品伤害危机对原品牌的影响； 分析产品伤害危机对各竞争品牌的影响； 1. 2. 3. 研究目的 研究意义 更进一步理解产品伤害危机对品牌资产的 为企业提供 应对产品伤害危机 影响机理 不同的视角
研究思路 品牌资产计算计算品牌资产及 比较行业内亮争品牌 的测量品牌资产相关描标的值研究方法 牌资产优劣势的变化 绪论 问题的提出 研究的目的与意义 研究的思路与方法
绪论 问题的提出 研究的目的与意义 研究的思路与方法 研究思路 品牌资产 的测量 计算品牌资产及 相关指标的值 计算 品牌资产 原品牌的 影响 行业内竞争品牌 优劣势的变化 比较 研究方法 品牌资产
文献综述
2 文献综述
Firm based 品牌资产可以分为 attribute-based 品牌资产 品牌资产 和 nonattribute-based 的定义 的测量 (CHAN SU PARK and V SRINIVASAN, 1994) Consume based 品牌资产可以分为功能性和亲和 力两大因素 (Morgan, 2000) 文献综述 品牌资产及其测量产品伤害危机相关研究产品伤害危机对品牌资产的影响
文献综述 品牌资产及其测量 产品伤害危机相关研究 产品伤害危机对品牌资产的影响 品牌资产 的定义 品牌资产 的测量 Firm based Consumer based 品牌资产可以分为attribute-based 和 nonattribute-based (CHAN SU PARK and V. SRINIVASAN, 1994) 品牌资产可以分为功能性和亲和 力两大因素 (Morgan, 2000)
品牌资产可以分为 attribute-based Authority 和 nonattribute-based (CHAN SU PARK and V sRINIVASAN, 1994) Brand Euqity 品牌资产可以分为功能性和亲和 力两大因素 (Morgan, 2000) Performance 文献综述 品牌资产及其测量产品伤害危机相关研究产品伤害危机对品牌资产的影响
文献综述 品牌资产及其测量 产品伤害危机相关研究 产品伤害危机对品牌资产的影响 品牌资产可以分为attribute-based 和 nonattribute-based (CHAN SU PARK and V. SRINIVASAN, 1994) 品牌资产可以分为功能性和亲和 力两大因素 (Morgan, 2000) Authority Identification Approval Performance Brand Euqity