第二节旅游规划与开发 的主题形象定伍
第二节 旅游规划与开发 的主题形象定位
资源导向 市场导向 产品导向 形象驱动
资源导向 市场导向 产品导向 形象驱动
区域主题旅游形象乃其持征 二 区域旅游形象的沟成体系 区域旅游形象的形成过程 四 形象定位三要素 五、 区域旅游形象塑造 Back 六、 形象传播策略
一 、区域主题旅游形象及其特征 二、区域旅游形象的构成体系 三、区域旅游形象的形成过程 四、形象定位三要素 五、区域旅游形象塑造 六、形象传播策略
(一)、概念：某一区域内 外公众对旅游区总体的、抽象的、 概括的认识和评价，它是旅游区 的历史、现实与未来的一种理性 再现
（一）、概念：某一区域内 外公众对旅游区总体的、抽象的、 概括的认识和评价，它是旅游区 的历史、现实与未来的一种理性 再现
庐山 黄山 Gy wmlce
庐 山 黄 山
>风，花，雪，月-一大理 天鹅泼功下的珍珠一黑龙江 埃塞俄比亚，享受13个月的阳光 埃塞俄比亚 > 肇庆山水美如画，堪称东方日内 瓦一肇庆 > 不到伊犁，等于没到新疆 (伊犁)
➢ 风，花，雪，月-大理 ➢ 天鹅拨劲下的珍珠—黑龙江 ➢ 埃塞俄比亚，享受13个月的阳光— 埃塞俄比亚 ➢ 肇庆山水美如画，堪称东方日内 瓦—肇庆 ➢ 不到伊犁，等于没到新疆（伊犁）
·上海精彩海一天一一上海 新北京，新奥运一一北京 夏都的感觉真好一一秦皇岛 如今人们都想去葡萄牙，你 知道是为什么吗一一葡萄牙
➢ 上海精彩每一天-上海 ➢ 新北京，新奥运-北京 ➢ 夏都的感觉真好-秦皇岛 ➢ 如今人们都想去葡萄牙，你 知道是为什么吗-葡萄牙
迪斯尼太远，去苏州乐园 >一步迈进历史，一日畅游中国一一锦 绣中华 > 瑞典是奇妙的，即使是冬天一一端典 我们是香港-香港
➢ 迪斯尼太远，去苏州乐园 ➢ 一步迈进历史，一日畅游中国-锦 绣中华 ➢ 瑞典是奇妙的，即使是冬天-瑞典 ➢ 我们是香港-香港
功能 泛征 实征 幻像 特征 心理 美学三维
泛 征 幻 像 特 征 心 理 实 征 功 能 美学三维
(二)、1 区域主题旅游形 象的特征： 1、综合性 2、稳定性 3、可塑性
（二）、区域主题旅游形 象的特征： 1、综合性 2、稳定性 3、可塑性