又是养生堂，又是在一个竞争已经十分激烈的行业，又是一个经 典营销传播概念，将创造又一个营销奇迹！我们不能不对养生堂的同 志们心生敬佩！ 统一主打女性消费市场，喊出“多喝多漂亮”的口号，康师傅、 健力宝、汇源等也纷纷采用美女路线。康师傅签约梁咏琪为“每日C 果汁”摇旗呐喊，健力宝聘请亚洲流行天后滨崎步作为“第五季”的 形象代言人，汇源在宣传了一阵子冷灌装以后，邀请时下最红的韩国 影星全智贤出任“真鲜橙”的代言人。PET包装的果汁市场，一下子 美女如云。 而后来的农夫果园不为女色所惑，出手不凡，又一次运用了差异 化策略，以一个动作作为其独特的品牌识别一一“摇一摇”。 这是一个伟大的创意。 “摇一摇”是一个绝妙的潜台词。“农夫果园，喝前摇一摇”、“农 夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇”。“摇一摇”最形象直观地 暗示消费者它是由三种水果调制而成，摇一摇可以使口味统一：另外， 更绝妙的是无声盛有声地传达了果汁含量高一一因为我的果汁含量 高，摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀这样一个概念。“摇一摇”的背 后就是“我有货”的潜台词。 在农夫果园打出这句广告词之前，许多果汁饮料甚至口服液的产 品包装上均会有这样一排小字一一“如有沉淀，为果肉（有效成分） 沉淀，摇匀后请放心饮用”。这排小字看似是要消除一种误会一就 是有了沉淀并不是我的产品坏了，摇匀后喝就行了。其实是一个很好 66 又是养生堂，又是在一个竞争已经十分激烈的行业，又是一个经 典营销传播概念，将创造又一个营销奇迹！我们不能不对养生堂的同 志们心生敬佩！ 统一主打女性消费市场，喊出 “多喝多漂亮”的口号，康师傅、 健力宝、汇源等也纷纷采用美女路线。康师傅签约梁咏琪为“每日 C 果汁”摇旗呐喊，健力宝聘请亚洲流行天后滨崎步作为“第五季”的 形象代言人，汇源在宣传了一阵子冷灌装以后，邀请时下最红的韩国 影星全智贤出任“真鲜橙”的代言人。PET 包装的果汁市场，一下子 美女如云。 而后来的农夫果园不为女色所惑，出手不凡，又一次运用了差异 化策略，以一个动作作为其独特的品牌识别—— “摇一摇”。 这是一个伟大的创意。 “摇一摇”是一个绝妙的潜台词。“农夫果园，喝前摇一摇”、“农 夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇”。“摇一摇”最形象直观地 暗示消费者它是由三种水果调制而成，摇一摇可以使口味统一；另外， 更绝妙的是无声盛有声地传达了果汁含量高——因为我的果汁含量 高，摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀这样一个概念。“摇一摇”的背 后就是“我有货”的潜台词。 在农夫果园打出这句广告词之前，许多果汁饮料甚至口服液的产 品包装上均会有这样一排小字——“如有沉淀，为果肉（有效成分） 沉淀，摇匀后请放心饮用”。这排小字看似是要消除一种误会——就 是有了沉淀并不是我的产品坏了，摇匀后喝就行了。其实是一个很好