泉有点甜”。 “农夫山泉”真的有点甜吗？非也。U·S·P,一说而已，营销 传播概念而已。 农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千 岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水。 但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎 样形成美好的“甘泉”印象？这就需要一个简单而形象的营销传播概 念。 “农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代 名词，正如咖啡味道本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好 咖啡一样。中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水。“甜”不仅传 递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝 起来自然感觉“有点甜”。 六、农夫果园，一“摇”三“鸟” 两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料： 看见农夫果园的宜传画上写着一句“农夫果园，喝前摇一摇”： 于是父子举起双手滑稽地扭动着身体，美丽的售货小姐满脸狐疑 地看着他俩； (镜头一转)口播：农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇： (远景)两个继续扭动屁股的父子远走。 第一次看到这支广告时，先是一乐，接着是很兴奋一中国营销 界又多了一个伟大的经典概念！ 5 5 泉有点甜”。 “农夫山泉”真的有点甜吗？非也。U·S·P，一说而已，营销 传播概念而已。 农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千 岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水。 但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎 样形成美好的“甘泉”印象？这就需要一个简单而形象的营销传播概 念。 “农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代 名词，正如咖啡味道本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好 咖啡一样。中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水。“甜” 不仅传 递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝 起来自然感觉“有点甜”。 六、农夫果园，一“摇”三“鸟” 两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料； 看见农夫果园的宣传画上写着一句“农夫果园，喝前摇一摇”； 于是父子举起双手滑稽地扭动着身体，美丽的售货小姐满脸狐疑 地看着他俩； （镜头一转）口播：农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇； （远景）两个继续扭动屁股的父子远走。 第一次看到这支广告时，先是一乐，接着是很兴奋——中国营销 界又多了一个伟大的经典概念！