的卖点一它证明产品的果汁含量高，但这样的语言在各种包装上已 经有很多年了，从来没有人关注过角落里的“丑小鸭”，农夫果园发 现了这只白天鹅，并把她打扮一新包装成了明星一句绝妙的广告语 “喝前摇一摇”，变成了一个独特的卖点。 同时，在感性认同上，“摇一摇”使得宣传诉求与同类果汁产品 迥然不同，以其独有的趣味性、娱乐性增添消费者的记忆度。 七、1：1：1，金龙鱼比出新天地 在中国，嘉里粮油（隶属马来西亚华裔创办的郭兄弟集团香港分 公司)旗下的“金龙鱼”食用油，10年来一直以绝对优势稳居小包 装食用油行业第一品牌地位。 调和油这种产品是“金龙鱼”创造出来的。当初，金龙鱼在引进 国外已经很普及的色拉油时，发现虽然有市场，但不完全被国人接受。 原因是色拉油虽然精练程度很高，但没有太多的油香，不符合中国人 的饮食习惯。后来，金龙鱼研制出将花生油、菜籽油与色拉油混合的 产品，使色拉油的纯净卫生与中国人的需求相结合，使得产品创新终 于赢得中国市场。 为了将“金龙鱼”打造成为强势品牌，“金龙鱼”字品牌方面不 断创新，由最初的“温暖亲情？金龙鱼大家庭”提升为“健康生活金 龙鱼”，然而，在多年的营销传播中，这些“模糊”的品牌概念除了 让消费者记住了“金龙鱼”这个品牌名称外，并没有引发更多联想， 而且，大家似乎还没有清楚地认识到调和油导师是什么有什么好。 2002年，“金龙鱼”又一次跳跃龙门，获得了新的突破，关键在 7 7 的卖点——它证明产品的果汁含量高，但这样的语言在各种包装上已 经有很多年了，从来没有人关注过角落里的“丑小鸭”，农夫果园发 现了这只白天鹅，并把她打扮一新包装成了明星——句绝妙的广告语 “喝前摇一摇”，变成了一个独特的卖点。 同时，在感性认同上，“摇一摇”使得宣传诉求与同类果汁产品 迥然不同，以其独有的趣味性、娱乐性增添消费者的记忆度。 七、1:1:1，金龙鱼比出新天地 在中国，嘉里粮油（隶属马来西亚华裔创办的郭兄弟集团香港分 公司）旗下的“金龙鱼”食用油，10 年来一直以绝对优势稳居小包 装食用油行业第一品牌地位。 调和油这种产品是“金龙鱼”创造出来的。当初，金龙鱼在引进 国外已经很普及的色拉油时，发现虽然有市场，但不完全被国人接受。 原因是色拉油虽然精练程度很高，但没有太多的油香，不符合中国人 的饮食习惯。后来，金龙鱼研制出将花生油、菜籽油与色拉油混合的 产品，使色拉油的纯净卫生与中国人的需求相结合，使得产品创新终 于赢得中国市场。 为了将“金龙鱼”打造成为强势品牌，“金龙鱼”字品牌方面不 断创新，由最初的“温暖亲情??金龙鱼大家庭”提升为“健康生活金 龙鱼”，然而，在多年的营销传播中，这些“模糊”的品牌概念除了 让消费者记住了“金龙鱼”这个品牌名称外，并没有引发更多联想， 而且，大家似乎还没有清楚地认识到调和油导师是什么有什么好。 2002 年，“金龙鱼”又一次跳跃龙门，获得了新的突破，关键在