设计市场调研方案 第三章 (2)在调研中想了解些什么？ (3)调研结果有什么样的用处？ (4)谁想知道调研的结果？ （二)确定调研对象和调研单位 明确了调研目的之后，就要确定调研对象和调研单位，这主要是为了解决向谁调研和由 谁来具体提供资料的问题。调研对象就是根据调研目的、任务确定调研的范围及所要调研的 总体，它是由某些性质上相同的许多调研单位所组成的。调研单位就是所要调研的社会经济 现象总体中的个体，即调研对象中的各个具体单位，它是调研中要调研登记的各个调研项目 的承担者。 例如，为了研究某市各广告公司的经营情况及存在的问题，需要对全市广告公司进行全 面调研，那么，该市所有广告公司就是调研对象，每一个广告公司就是调研单位。又如，在 某市职工家庭基本情况一次性调研中，该市全部职工家庭就是这一调研的对象，每一户职工 家庭就是调研单位。 在确定调研对象和调研单位时，应该注意以下4个问题： (1)由于市场现象具有复杂多变的特点，因此，在许多情况下，调研对象也是比较复杂 的，必须用科学的理论为指导，严格规定调研对象的含义，并指出它与其他有关现象的界限， 以免造成调研登记时由于界限不清而发生的差错。 例如，以城市职工为调研对象，就应明确职工的含义，划清城市职工与非城市职工、职 工与居民等概念的界限。 (2)调研单位的确定取决于调研目的和对象，调研目的和对象变化了，调研单位也要随 之改变。 例如，要调研城市职工本人基本情况时，这时的调研单位就不再是每一户城市职工家庭， 而是每一个城市职工了。 (3)调研单位与填报单位是有区别的，调研单位是调研项目的承担者，而填报单位是调 研中填报调研资料的单位。 例如，对某地区工业企业设备进行普查，调研单位为该地区工业企业的每台设备，而填 报单位是该地区每个工业企业。但在有的情况下，两者又是一致的。例如，在进行职工基本 情况调研时，调研单位和填报单位都是每一个职工。在调研方案设计中，当两者不一致时， 应当明确从何处取得资料并防止调研单位重复和遗漏。 (4)不同的调研方式会产生不同的调研单位。如果采取普查方式，调研总体内所包括的 全部单位都是调研单位：如果采取重点调研方式，只有选定的少数重点单位是调研单位：如 果采取典型调研方式，只有选出的有代表性的单位是调研单位：如果采取抽样调研方式，则 用各种抽样方法抽出的样本单位是调研单位。 (三)确定调研方式和方法 在调研方案中，还要规定采用什么组织方式和方法取得调研资料。搜集调研资料的方式 55设计市场调研方案 第三章 55 （2）在调研中想了解些什么？ （3）调研结果有什么样的用处？ （4）谁想知道调研的结果？ （二）确定调研对象和调研单位 明确了调研目的之后，就要确定调研对象和调研单位，这主要是为了解决向谁调研和由 谁来具体提供资料的问题。调研对象就是根据调研目的、任务确定调研的范围及所要调研的 总体，它是由某些性质上相同的许多调研单位所组成的。调研单位就是所要调研的社会经济 现象总体中的个体，即调研对象中的各个具体单位，它是调研中要调研登记的各个调研项目 的承担者。 例如，为了研究某市各广告公司的经营情况及存在的问题，需要对全市广告公司进行全 面调研，那么，该市所有广告公司就是调研对象，每一个广告公司就是调研单位。又如，在 某市职工家庭基本情况一次性调研中，该市全部职工家庭就是这一调研的对象，每一户职工 家庭就是调研单位。 在确定调研对象和调研单位时，应该注意以下 4 个问题： （1）由于市场现象具有复杂多变的特点，因此，在许多情况下，调研对象也是比较复杂 的，必须用科学的理论为指导，严格规定调研对象的含义，并指出它与其他有关现象的界限， 以免造成调研登记时由于界限不清而发生的差错。 例如，以城市职工为调研对象，就应明确职工的含义，划清城市职工与非城市职工、职 工与居民等概念的界限。 （2）调研单位的确定取决于调研目的和对象，调研目的和对象变化了，调研单位也要随 之改变。 例如，要调研城市职工本人基本情况时，这时的调研单位就不再是每一户城市职工家庭， 而是每一个城市职工了。 （3）调研单位与填报单位是有区别的，调研单位是调研项目的承担者，而填报单位是调 研中填报调研资料的单位。 例如，对某地区工业企业设备进行普查，调研单位为该地区工业企业的每台设备，而填 报单位是该地区每个工业企业。但在有的情况下，两者又是一致的。例如，在进行职工基本 情况调研时，调研单位和填报单位都是每一个职工。在调研方案设计中，当两者不一致时， 应当明确从何处取得资料并防止调研单位重复和遗漏。 （4）不同的调研方式会产生不同的调研单位。如果采取普查方式，调研总体内所包括的 全部单位都是调研单位；如果采取重点调研方式，只有选定的少数重点单位是调研单位；如 果采取典型调研方式，只有选出的有代表性的单位是调研单位；如果采取抽样调研方式，则 用各种抽样方法抽出的样本单位是调研单位。 （三）确定调研方式和方法 在调研方案中，还要规定采用什么组织方式和方法取得调研资料。搜集调研资料的方式