1.理解营销学的核心棍愈 营销的目的:了解人们的需要和欲望,满足 需求。 “产品”:用以满足人们需要和欲望的工具、 媒介,有关需求问题的全面或某一方面的 “解决方案”。 人们如何满足自己:效用、费用和满足。 营销的任务:促成和实现交换 市场:购买力+购买欲望+购买者。 ■营销与营销者。 2021/2/22 《营销学》第1章2021/2/22 《营销学》第1章 13 1.2 理解营销学的核心概念 ◼ 营销的目的：了解人们的需要和欲望，满足 需求。 ◼ “产品”：用以满足人们需要和欲望的工具、 媒介，有关需求问题的全面或某一方面的 “解决方案”。 ◼ 人们如何满足自己：效用、费用和满足。 ◼ 营销的任务：促成和实现交换。 ◼ 市场：购买力＋购买欲望＋购买者。 ◼ 营销与营销者