《市场调查与预测》第五章备课笔记 集市贸易商品价格观察表 被观察单位 观察时间年月日 观察地点 商邡类别 格水平 第一次观察第二次观察第二次观 第一类商品 第类商品 表5—2是对市场购买者进行调查。其中入向和出向的人数月观察法;购物金额用观察 和切问相结合,向出入音调查.并一一记录。调查卡片每小时使用一张,或每半小时使用 张。每个出入口可由几名调查员同时配合观察和访问。 表5-2 顾客流量及购物调查卡 被观察单位 观察时间年月H时至时 观察地点观察员 人数 购物金额 有结构观察的标准化程度高,便于对调査资料的整理和分析。但是,其设计过程对观察 内容、具体项目、观察项目的分类、观察程序等都有比较严格的要求,同时只适用于确定性 现象的观察 观 察法除了以上两种分类标准外,还可以分为静态观察和动态观察、定性观察和定量观察 直接观察和间接观察,探索性观察和验证性观察等等。各种观察的具体方法部有其特点,在 实际市场调查中应根据研究目的和具体条件,灵活应用这些方法。 第二节观察法应用的原则和要求 应用观察法搜集市场资料,只有遵循科学观察的基本原则,掌握观察过程的方法和技巧, 才能顺利完成观察,并取得良好的效果。 应用观察法的基本原则 应用观察法,必须遵循以下几条基本原则 1.客观性原则 对市场现象进行客观的观察,是正确认识其本质和发展规律的基础。在观察中观察者 必须持客观的态度对市场现象进行观察,切不可按观察者的主观倾向或好恶,歪曲事实或编 造情况。否则,不但失去了实地观察的意义,还会造成调查资料的虚假性并造成不良后果 坚持观察的客观性是观察法首要的和最起码的要求 2.全面性原则《市场调查与预测》第五章 备课笔记 4 表 5—2 是对市场购买者进行调查。其中入向和出向的人数月观察法；购物金额用观察 和切问相结合，向出入音调查．并一一记录。调查卡片每小时使用一张，或每半小时使用一 张。每个出入口可由几名调查员同时配合观察和访问。 有结构观察的标准化程度高，便于对调查资料的整理和分析。但是，其设计过程对观察 内容、具体项目、观察项目的分类、观察程序等都有比较严格的要求，同时只适用于确定性 现象的观察。 观 察法除了以上两种分类标准外，还可以分为静态观察和动态观察、定性观察和定量观察， 直接观察和间接观察，探索性观察和验证性观察等等。各种观察的具体方法部有其特点，在 实际市场调查中应根据研究目的和具体条件，灵活应用这些方法。 第二节 观察法应用的原则和要求 应用观察法搜集市场资料，只有遵循科学观察的基本原则，掌握观察过程的方法和技巧， 才能顺利完成观察，并取得良好的效果。 一、应用观察法的基本原则 应用观察法，必须遵循以下几条基本原则： 1．客观性原则 对市场现象进行客观的观察，是正确认识其本质和发展规律的基础。在观察中观察者 必须持客观的态度对市场现象进行观察，切不可按观察者的主观倾向或好恶，歪曲事实或编 造情况。否则，不但失去了实地观察的意义，还会造成调查资料的虚假性并造成不良后果。 坚持观察的客观性是观察法首要的和最起码的要求。 2．全面性原则