《市场调查与预测》第五章备课笔记 根据观察者对观察内容是否有统一设计、有一定结构的观察项目和要求,观察法可分为 有结构观察和无结构观察。 (1)有结构观察 所谓有结构观察,是指事先制定奷观察计划,为观察对象、范围、内容、程序等都做出 严格的规定,在观察过程中必须严格按汁划进行 有结构观察的突出特点:就是观察过程的标准化程度高,所得到的调查资料比较系统。 当然,有结构观察的关键在于,事先对市场现象做探索性分析研究,制定出既有实用性又有 科学性的观察计划。 (2)所谓无结构观察 是指对观察的内容、程序等事先并不能严格规定,只要求观察者有一个总的观察目的和 原则,或有个大致的观察内容和范围,在观察时根据现场的实际情况,进行有选择的观察 无结构观察的显著优点:是灵活性大,调查者在观察过程中,可以在事先拟定好的刘步 提纲基础止,充分发挥主观能动性。但无结构观察的资料一般不够系统,不便于资料的整理 和分析。 在采用实地观察法搜集市场资料时,对于可以确定其发生时间、地点、条件和内容的市 场现象,当然可采取有结构观察法:而对于不确定的市场现象,则只能用无结构观察法,因 为调查者事先无法对它做出详细的观察计划 有结构观察也称系统观察,它是一种有控制的观察,其实施一般有以下几个步骤: (1)选择观察对象,确定观察内容 这一点是各种调査方法应该首先解决的问题。有结构观察在选定观察对象和确定观察内 容时,要根据自身的特点,扬长避短。根据选定的观察对象所确定的观察内容,必须有较高 的确定性.这样才能事先对它做出详尽的计划 如观察某集市贸易的商品价格,若在某时间上必然能观察到买卖双方成交的价格:;对某 种节日商品的供求进行观察,在某个时间地点一定能观察到商品按一定价格以一定数量出售 的情况等 (2)将观察内容设计具体项目,并制成观察工具 在结构观察必须将观察内容具体化.将其设计成具体观察项目,对所列出的项目必须按 定标淮分类排列成序,使观察项目达到较高的标准化,这是有结构观察的一个重要特性 在观察项日较多的情况下,这一点显得尤为重要。 做好上述具体工作后,还必须将观察内容制成观察工具.即制成观察表或观察卡片等 将具体项目和分类后的排序以观察表或观察音片为载体,以此作为观察上具。 此步骤是有结构观察的重点,有结构观察的严谨性和有控制性、都是通过这个步骤的 工作体现的要做好这一工作,一方面要根据村市场的初步探索结果使之符合客观实际;另 方面要根据研究问题的将要,要尽量做到便于调查后对资料进行整理和分析: (3)对市场现象进行观察,并应用标准化记录工具做好记录 在制作好观察工具后,就要根据市场现象发生的时间、地点,进行有结构观察,并应用 标准化记录工具进行记录。其记录结果即对市场现象进行观察的最终资料。在有结构观察中, 观察记录标准化程度高,非常简练 下面举出有结构观察的记录工具。 表5—1是对商品价格进行观察的工具,可用于个同的集市贸易市场,由不同的调查员 对不同种类的商品价格址行观察,并进行记录。根据在不同日期上对商品价格的观察可计算 出平均价格,了解到集市贸易商品价格的资料 表51集市贸易商品价格观察表《市场调查与预测》第五章 备课笔记 3 根据观察者对观察内容是否有统一设计、有一定结构的观察项目和要求，观察法可分为 有结构观察和无结构观察。 （1）有结构观察 所谓有结构观察，是指事先制定奸观察计划，为观察对象、范围、内容、程序等都做出 严格的规定，在观察过程中必须严格按汁划进行。 有结构观察的突出特点 ：就是观察过程的标准化程度高，所得到的调查资料比较系统。 当然，有结构观察的关键在于，事先对市场现象做探索性分析研究，制定出既有实用性又有 科学性的观察计划。 （2）所谓无结构观察 是指对观察的内容、程序等事先并不能严格规定，只要求观察者有一个总的观察目的和 原则，或有个大致的观察内容和范围，在观察时根据现场的实际情况，进行有选择的观察。 无结构观察的显著优点：是灵活性大，调查者在观察过程中，可以在事先拟定好的刘步 提纲基础止，充分发挥主观能动性。但无结构观察的资料一般不够系统，不便于资料的整理 和分析。 在采用实地观察法搜集市场资料时，对于可以确定其发生时间、地点、条件和内容的市 场现象，当然可采取有结构观察法；而对于不确定的市场现象，则只能用无结构观察法，因 为调查者事先无法对它做出详细的观察计划。 有结构观察也称系统观察，它是一种有控制的观察，其实施一般有以下几个步骤： (1)选择观察对象，确定观察内容。 这一点是各种调查方法应该首先解决的问题。有结构观察在选定观察对象和确定观察内 容时，要根据自身的特点，扬长避短。根据选定的观察对象所确定的观察内容，必须有较高 的确定性．这样才能事先对它做出详尽的计划。 如观察某集市贸易的商品价格，若在某时间上必然能观察到买卖双方成交的价格；对某 种节日商品的供求进行观察，在某个时间地点一定能观察到商品按一定价格以一定数量出售 的情况等。 (2)将观察内容设计具体项目，并制成观察工具。 在结构观察必须将观察内容具体化．将其设计成具体观察项目，对所列出的项目必须按 —定标淮分类排列成序，使观察项目达到较高的标准化，这是有结构观察的一个重要特性。 在观察项日较多的情况下，这一点显得尤为重要。 做好上述具体工作后，还必须将观察内容制成观察工具．即制成观察表或观察卡片等。 将具体项目和分类后的排序以观察表或观察音片为载体，以此作为观察上具。 此步骤是有结构观察的重点，有结构观察的严谨性和有控制性、都是通过这个步骤的 工作体现的 要做好这一工作，一方面要根据村市场的初步探索结果使之符合客观实际；另 一方面要根据研究问题的将要，要尽量做到便于调查后对资料进行整理和分析： (3)对市场现象进行观察，并应用标准化记录工具做好记录。 在制作好观察工具后，就要根据市场现象发生的时间、地点，进行有结构观察，并应用 标准化记录工具进行记录。其记录结果即对市场现象进行观察的最终资料。在有结构观察中， 观察记录标准化程度高，非常简练。 下面举出有结构观察的记录工具。 表 5—l 是对商品价格进行观察的工具，可用于个同的集市贸易市场，由不同的调查员 对不同种类的商品价格址行观察，并进行记录。根据在不同日期上对商品价格的观察可计算 出平均价格，了解到集市贸易商品价格的资料。 表 5—1 集市贸易商品价格观察表