感兴趣：②广泛涉猎各个学科的知识。 2分析 一寻求广告的主要诉求点 ()可以采用列表比较法 寻求创意突破口 (2)列表可分两栏，左侧：写出有关商品或服务的特性，按重要程度从上到 下排列：也可按与同类竞争商品相比较的优势或独特性从上到下排列。右侧： 写出这些性能、特点给消费者带来的各种便利。 3經化 -发据大创意概念 ()这一环节又叫形象化环节或概念环节，即，寻找关健的文字或视觉概念 来传达需要说明的内容 (2)寻找大创意的环节，是广告创作中最重要的一步，也是灵光一现的环节。 4.开发—一多提出几个创意 在构思过程中，尽可能多提出具有不同特点的创意“点子”，注意把每 个新的创意整理记录下来，尽量形成相对完整的创意。要有意识地进行创意积 累，建立创意库】 5.评估 一修改完善创意 对已形成的创意进行评估，筛选出几个较好的创意，进一步补充、修改， 使之更加完善和有针对性。6 感兴趣；②广泛涉猎各个学科的知识。 2.分析——寻求广告的主要诉求点 (1)可以采用列表比较法，寻求创意突破口。 (2)列表可分两栏，左侧：写出有关商品或服务的特性，按重要程度从上到 下排列；也可按与同类竞争商品相比较的优势或独特性从上到下排列。右侧： 写出这些性能、特点给消费者带来的各种便利。 3.孵化——发掘大创意概念 (1)这一环节又叫形象化环节或概念环节，即，寻找关键的文字或视觉概念 来传达需要说明的内容。 (2)寻找大创意的环节，是广告创作中最重要的一步，也是灵光一现的环节。 4.开发——多提出几个创意 在构思过程中，尽可能多提出具有不同特点的创意“点子”，注意把每一 个新的创意整理记录下来，尽量形成相对完整的创意。要有意识地进行创意积 累，建立创意库。 5.评估——修改完善创意 对已形成的创意进行评估，筛选出几个较好的创意，进一步补充、修改， 使之更加完善和有针对性