第六步,品牌传播推厂 品牌战略一旦确定,就应该进行全方位、多角度的品牌传播与推广,使品牌深入人心 品牌传播与推广没有一成不变的模式,脑白金的广告轰炸脱颖而出,星巴克的无广告经 营照样一支独秀,企业应该结合自身情况制定相应的传播与推广策略。 品牌传播与推广应把握以下原则: 1、合理布局运用广告、公关赞助、新闻炒作、市场生动化、关系营销、销售促进等多 种手段。例如,可口可乐在中国捐建了50多所希望小学和100多个希望书库,使6万多名 儿童重返校园。单一的广告往往只能提高品牌知名度,难以形成品牌美誉度,更难积淀成品 牌文化 2、根据目标消费群的触媒习惯选择合适的媒体,确定媒体沟通策略。媒体不一定非得 是央视、卫视,但一定是适合产品阶段与市场阶段的。 3、品牌传播要遵守聚焦原则。千万不可将有限的资源“撒胡椒面”似地盲目乱投,而应 进行合理规划与聚焦,在某一区域市场“集中兵力打歼灭战”。例如,脑白金刚问世时,史玉 柱向朋友借了50万元,投入10万元在无锡江阴这个小县城做广告宣传,很快便在当地产 生了市场效应,为其进军全国市场走好了第一步 4、品牌传播要持久、持续。品牌的提升是一项系统工程,需要长久的投入与坚持,“老 鼠啃仓”的结果只能是前功尽弃、半途而废。 第七步,持之以恒坚持 个强大的品牌不是由创意打造的,而是由“持之以恒”打造的 品牌核心价值一旦确定,企业的一切营销传播活动都应该以滴水穿石的定力,持之以恒 地坚持维护它,这已成为国际一流品牌创建百年金字照牌的秘决。 横向坚持:同一时期内,产品的包装、广告、公关、市场生动化等都应围绕同一主题和 形象 纵向坚持:1年、2年、10年.品牌不同时期的不同表达主题都应围绕同一品牌核心 价值。 叱咤风云的强势品牌,无一不是几十年如一日地坚守品牌对消费者的承诺。可口可乐演 绎“乐观向上”百年未变,吉利诠释“男人的选择”达100年,力士传达“滋润高贵”的形象已有 70年,万宝路表现“阳刚豪迈”也有50年,钻石广告语“钻石恒久远,一颗永流传”流传已有第六步，品牌传播推广 品牌战略一旦确定，就应该进行全方位、多角度的品牌传播与推广，使品牌深入人心。 品牌传播与推广没有一成不变的模式，脑白金的广告轰炸脱颖而出，星巴克的无广告经 营照样一支独秀，企业应该结合自身情况制定相应的传播与推广策略。 品牌传播与推广应把握以下原则： 1、合理布局运用广告、公关赞助、新闻炒作、市场生动化、关系营销、销售促进等多 种手段。例如，可口可乐在中国捐建了 50 多所希望小学和 100 多个希望书库，使 6 万多名 儿童重返校园。单一的广告往往只能提高品牌知名度，难以形成品牌美誉度，更难积淀成品 牌文化。 2、根据目标消费群的触媒习惯选择合适的媒体，确定媒体沟通策略。媒体不一定非得 是央视、卫视，但一定是适合产品阶段与市场阶段的。 3、品牌传播要遵守聚焦原则。千万不可将有限的资源“撒胡椒面”似地盲目乱投，而应 进行合理规划与聚焦，在某一区域市场“集中兵力打歼灭战”。例如，脑白金刚问世时，史玉 柱向朋友借了 50 万元，投入 10 万元在无锡江阴这个小县城做广告宣传，很快便在当地产 生了市场效应，为其进军全国市场走好了第一步。 4、品牌传播要持久、持续。品牌的提升是一项系统工程，需要长久的投入与坚持，“老 鼠啃仓”的结果只能是前功尽弃、半途而废。 第七步，持之以恒坚持 一个强大的品牌不是由创意打造的，而是由“持之以恒”打造的。 品牌核心价值一旦确定，企业的一切营销传播活动都应该以滴水穿石的定力，持之以恒 地坚持维护它，这已成为国际一流品牌创建百年金字照牌的秘决。 横向坚持：同一时期内，产品的包装、广告、公关、市场生动化等都应围绕同一主题和 形象。 纵向坚持：1 年、2 年、10 年……品牌不同时期的不同表达主题都应围绕同一品牌核心 价值。 叱咤风云的强势品牌，无一不是几十年如一日地坚守品牌对消费者的承诺。可口可乐演 绎“乐观向上”百年未变，吉利诠释“男人的选择”达 100 年，力士传达“滋润高贵”的形象已有 70 年，万宝路表现“阳刚豪迈”也有 50 年，钻石广告语“钻石恒久远，一颗永流传”流传已有 60 年……