月的调查报告显示,人们对于强迫式广告非常反感。“弹出式广告/窗口”在“网民对互联网 最反感的方面”选项中位于第一,占到22.1% 六、网络站点促销 (一)网络站点促销对网站建设的要求 一个企业如果要完全进入网络进行促销活动,则必然要建立一个自己的网站,这也是适应 未来经济新形式的需要。一个优秀网站的建设直接影响到企业网络营销的成功。 2005年,美国根据网站建设在营销效果上的表现开展了网站建设评比,对每个网站重点 进行5个方面的指标考核 (1)网站信息质量高低 2)网站导航易用度 (3)网站设计优劣 (4)电子商务功能。 (5)网站的特色应用。 (二)网站竞争对手的分析 1.网上竞争对手的寻找 寻找网上竞争对手的比较方便的方法是在全球最好的十几个大导航台中查找,如国外的有 oogle、 Altavista等,国内的有搜狐、新浪、网易等。查找前,首要的任务是确定查询用的 几个关键词,然后在上述重要导航台上分别检索。一般来说,从检索结果的描述中可以看出某 个站点是丛事什么业务的。下一步的工作就是对从事相同或相近业务的站点进行访问,筛选出 与自己企业规模、产品或服务相近的企业,这些就是自己的竞争对手。这些站点在导航台上的 排位就是未来竞争的焦点 2.竞争对手的主页研究 研究网上的竞争对手,主要从其主页入手。一般来说,竞争对手会将自己的服务、业务和 方法等方面的信息展示在主页中。从竞争的角度出发,主要应考察如下5个方面: (1)整体印象。研究者应当站在消费者的位置浏览竞争对手的主页,细心地体会,看 看对手主页的整体创意是否能够抓住浏览者。如果网站首页不能让浏览者有比较强烈的好感和 突出的印象,会在一定程度上影响顾客对站点的兴趣 (2)设计水平。主要考察三个方面的内容:一是图形构思,研究竞争对手主页的标志是 否突出,色彩搭配是否协调,是否充分利用屏幕的有限空间很好地展示出公司的形象和业务信 息:二是栏目设置,研究竞争对手的主页主要包括哪些业务栏目,是否能够涵盖企业的主要业 民浏览后是否对服务内容有一个比较清楚的感觉和认识:三是文字表达,研究竞争月的调查报告显示，人们对于强迫式广告非常反感。“弹出式广告/窗口”在“网民对互联网 最反感的方面”选项中位于第一，占到 22.1%。 六、 网络站点促销 （一）网络站点促销对网站建设的要求 一个企业如果要完全进入网络进行促销活动，则必然要建立一个自己的网站，这也是适应 未来经济新形式的需要。一个优秀网站的建设直接影响到企业网络营销的成功。 2005 年，美国根据网站建设在营销效果上的表现开展了网站建设评比，对每个网站重点 进行 5 个方面的指标考核： (1) 网站信息质量高低。 (2) 网站导航易用度。 (3) 网站设计优劣。 (4) 电子商务功能。 (5) 网站的特色应用。 （二）网站竞争对手的分析 1. 网上竞争对手的寻找 寻找网上竞争对手的比较方便的方法是在全球最好的十几个大导航台中查找，如国外的有 Google、Altavista 等，国内的有搜狐、新浪、网易等。查找前，首要的任务是确定查询用的 几个关键词，然后在上述重要导航台上分别检索。一般来说，从检索结果的描述中可以看出某 个站点是从事什么业务的。下一步的工作就是对从事相同或相近业务的站点进行访问，筛选出 与自己企业规模、产品或服务相近的企业，这些就是自己的竞争对手。这些站点在导航台上的 排位就是未来竞争的焦点。 2. 竞争对手的主页研究 研究网上的竞争对手，主要从其主页入手。一般来说，竞争对手会将自己的服务、业务和 方法等方面的信息展示在主页中。从竞争的角度出发，主要应考察如下 5 个方面： (1) 整体印象。研究者应当站在消费者的位置浏览竞争对手的主页，细心地体会，看一 看对手主页的整体创意是否能够抓住浏览者。如果网站首页不能让浏览者有比较强烈的好感和 突出的印象，会在一定程度上影响顾客对站点的兴趣。 (2) 设计水平。主要考察三个方面的内容：一是图形构思，研究竞争对手主页的标志是 否突出，色彩搭配是否协调，是否充分利用屏幕的有限空间很好地展示出公司的形象和业务信 息；二是栏目设置，研究竞争对手的主页主要包括哪些业务栏目，是否能够涵盖企业的主要业 务活动，网民浏览后是否对服务内容有一个比较清楚的感觉和认识；三是文字表达，研究竞争