“头屑是由头皮上的真菌过度繁殖引起，清除头屑应杀灭真菌： 普通洗发只能洗掉头发上头屑，我们的方法，杀灭头发上的真菌，使 用8次，真对根本。” 以上独特的产品功能性诉求，有力地抓住了目标消费者的心理需 求，使消费者要解决头屑根本时，忘记了去屑洗发水，想起了“采乐”。 九、海尔氧吧空调，有氧运动有活力 提起空调行业，大家想到的往往是“价格战”，正当大家在猜测 2003年谁将是第一个打响价格战枪声的企业，并比去年提前多长时 间开枪的时候，市场上出现了一种令消费者的限睛为之闪亮，并为之 惊叹的产品：氧吧空调。 在遭受“非典”、“凉夏”、原材料涨价等多重“压迫”的2003年， 海尔空调仍有不俗表现，最主要的因素来自于产品（概念）创新— 氧吧空调。 与其说是产品设计的成功，不如说是概念创新的成功，是对消费 者生活密切关注而诞生的满足需求方式的成功。氧吧空调的创意很简 单一一根据室内因封闭而导致氧气不足（虽然这种相对的氧气不足对 人并没有多大影响)，通过空调增加氧气含量；而且原理也很简单 一据设计这种空调的海尔空调专家介绍，这种空调的原理非常简单， 只是在空调上加上一种特殊的富氧膜，使通过这从膜的氧气浓度提高 到30%，然后用气泵将含有30%氧气的空气导入室内，从而保证室内 空气氧气充足，既保证了人们的活力，又避免了空调病的发生。 海尔氧吧空调，通过产品（概念）的差异化设计，实现了又一次 9 9 “头屑是由头皮上的真菌过度繁殖引起，清除头屑应杀灭真菌； 普通洗发只能洗掉头发上头屑，我们的方法，杀灭头发上的真菌，使 用 8 次，真对根本。” 以上独特的产品功能性诉求，有力地抓住了目标消费者的心理需 求，使消费者要解决头屑根本时，忘记了去屑洗发水，想起了“采乐”。 九、海尔氧吧空调，有氧运动有活力 提起空调行业，大家想到的往往是“价格战”，正当大家在猜测 2003 年谁将是第一个打响价格战枪声的企业，并比去年提前多长时 间开枪的时候，市场上出现了一种令消费者的眼睛为之闪亮，并为之 惊叹的产品：氧吧空调。 在遭受“非典”、“凉夏”、原材料涨价等多重“压迫”的 2003 年， 海尔空调仍有不俗表现，最主要的因素来自于产品（概念）创新—— 氧吧空调。 与其说是产品设计的成功，不如说是概念创新的成功，是对消费 者生活密切关注而诞生的满足需求方式的成功。氧吧空调的创意很简 单——根据室内因封闭而导致氧气不足（虽然这种相对的氧气不足对 人并没有多大影响），通过空调增加氧气含量；而且原理也很简单— —据设计这种空调的海尔空调专家介绍，这种空调的原理非常简单， 只是在空调上加上一种特殊的富氧膜，使通过这从膜的氧气浓度提高 到 30%，然后用气泵将含有 30%氧气的空气导入室内，从而保证室内 空气氧气充足，既保证了人们的活力，又避免了空调病的发生。 海尔氧吧空调，通过产品（概念）的差异化设计，实现了又一次