现年总经营额约为150万元,月经营额平均为12万多元。但在这12万元收入中,各种成本 和费用已经花去绝大部分,经常成本是超出12万元。为什么欣景华伟会亏损如此严重?原 因何在?选择什么样的战略才是适合企业的呢?本人将对企业的内、外部环境进行分析,试 图发掘企业亏损的真正原因,以望能给欣景华伟一些可行的建议 欣景华伟是一家小企业,以生产经营电子零配件、电脑配线、电器配线、柔性排线、电 子接插件、电子连接器、电脑五金塑胶配件为主。企业生产的主要产品有(如图所示) D-002 DC-D03 电脑配线 潜水带灯 转接头 音、视频信号连接线 1欣景华伟生产的主要产品 二、外部环境分析 一)外部环境概述 每个企业在其经营活动时都处于同外部环境的动态作用之中,即每个企业都有各自自身 的特点,所以企业的外部环境必须具体情况具体分析。对于一个特定的企业来说,它总是存 在于某一产业(行业)环境之内的,这个环境直接地影响着企业的经营活动。这不仅包括企 业微观的外部环境,即产业环境,还包括间接或潜在影响企业的外部宏观环境。这两类环 境因素与企业内部的关系如图所示 22 现年总经营额约为 150 万元，月经营额平均为 12 万多元。但在这 12 万元收入中，各种成本 和费用已经花去绝大部分，经常成本是超出 12 万元。为什么欣景华伟会亏损如此严重？原 因何在？选择什么样的战略才是适合企业的呢？本人将对企业的内、外部环境进行分析，试 图发掘企业亏损的真正原因，以望能给欣景华伟一些可行的建议。 欣景华伟是一家小企业，以生产经营电子零配件、电脑配线、电器配线、柔性排线、电 子接插件、电子连接器、电脑五金塑胶配件为主。企业生产的主要产品有（如图所示）： 电脑配线 潜水带灯 转接头 音、视频信号连接线 图 1 欣景华伟生产的主要产品 二、外部环境分析 （一）外部环境概述 每个企业在其经营活动时都处于同外部环境的动态作用之中，即每个企业都有各自自身 的特点，所以企业的外部环境必须具体情况具体分析。对于一个特定的企业来说，它总是存 在于某一产业（行业）环境之内的，这个环境直接地影响着企业的经营活动。这不仅包括企 业微观的外部环境，即产业环境，还包括间接或潜在影响企业的外部宏观环境。1 这两类环 境因素与企业内部的关系如图所示: