试卷代号：2579 中央广播电视大学2012一2013学年度第一学期“开放专科”期末考试（半开卷） 国际市场营销试题答案及评分标准 (供参考) 2013年1月 一、名词解释（本大题共15分，每小题3分） 1.国际目标市场：是企业在细分出的若干子市场中，根据自身的条件和特点，决定要进人 的国际市场，实质上就是企业生产与营销的产品所要满足的某一部分国际市场，是为一定范围 消费者服务的市场。 2.差异化战略：是指为使企业产品、服务、企业形象等与竞争者有显著的区别，以获得竞 争优势而采取的战略。 3.产品：市场经济下，能够进入市场、用以满足消费者或用户某种欲望或需求的所有有形 或无形的事物。 4.国际市场细分：是指企业按照一定的细分标准，把整个国际市场细分为若干个需求不 同的子市场的过程。 5.国际产品生命周期：指企业产品在国际市场上生命周期的演变规律，即由于各国在科 技进步及经济发展水平等方面的差别而形成的同一产品在各国的开发生产、销售和消费上的 时间差异。 二、单项选择题（本大题共20分，每小题1分，每小题有一项答案正确，请将正确答案的序号填 写在括号内)】 1.B 2.C 3.D 4.C 5.B 6.C 7.B 8.B 9.D 10.B 11.D 12.C 13.C 14.D 15.C 16.B 17.B 18.C 19.A 20.A 三、多项选择题（本大题共10分，每小题2分，每小题有数目不等的答案正确，请将所有正确答 案的序号填写在括号内) 1.CE 2.ACDE 3.BCE 4.ABCD 5.ABC 2183试卷代号 中央广播电视大学 3学年度第一学期"开放专科"期末考试(半开卷) 国际市场营销试题答案及评分标准 (供参考) 2013 年1 一、名词解释{本大题共 5分，每小题 3分} 1.国际目标市场 z是企业在细分出的若干子市场中，根据自身的条件和特点，决定要进入 的国际市场，实质上就是企业生产与营销的产品所要满足的某一部分国际市场，是为一定范围 消费者服务的市场。 2. 异化 企业产 竞争 者有显著 的 区 获得竞 争优势而采取的战略。 3. 场经济 够进入市场 或用 欲望或 有形 或无形的事物。 4. 市场 企业按 一定 分标 际市 同的子市场的过程。 5. 上生 技进步及经济发展水平等方面的差别而形成的同一产品在各国的开发生产、销售和消费上的 时间差异。 二、单项选择题{本大题共 0分，每小题 1分，每小题有一项答案正确，请将正确答案的序号填 写在括号内} loB 6. C 11. D 16. B 2. C 7. B 12. C 17. B 3. D 8. B 13. C 18. C 4. C 9. D 14. D 19. A 5. B 10. B 15. C 20. A 三、多项选择题{本大题共 0分，每小题 2分，每小题有数目不等的答案正确，请将所有正确答 案的序号填写在括号内} 1. CE 2. ACDE 3.BCE 4. ABCD 5.ABC 2183