说，产品大类中的任何增加，要远比一个完全的替代品更易接受，因为后者意味着那种传统产 品的消失！ 在大约有20万人参加的对3种~4种新口味的测试中，仅有三四万人接触到了这种特殊 配方的新可乐。这种调查方法更适合于对一种新的更甜的可乐的观念的了解，而不是决定一 种最终的配方。一般来说，在无标记的味道评试中，人们容易偏爱较甜的产品。这对享用甜可 乐最多的年轻人来说，更是如此，而他们又是近几年来大量饮用百事可乐的主要消费者。但 是，对较甜产品的偏爱，一般会随着使用的增多而降低。 请回答：新可乐失败的原因何在？进行消费者需求调查要注意什么问题？ 案例二(10分) 甲公司是一家经营中国传统中药的百年老店。为了打开海外市场，在市场调研的基础上， 公司选择了北美和西欧为目标市场，并以崇尚自然、受中国文化影响、喜欢中药的消费者为目 标顾客。针对西方消费者的服药习惯，公司对产品形式做了较大的改变即“中药西做”，以西方 消费者习惯的片剂、粒剂和水剂的形式销售。由于采取了正确的营销战略和策略，该公司很快 打开了海外市场。 请分析该公司采取了什么标准细分世界中药市场？该公司在海外市场的目标营销策略属 于哪种类型？并简要解释其含义，同时说明企业选择目标市场营销策略需考虑的因素。 2182说，产品大类中的任何增加，要远比一个完全的替代品更易接受，因为后者意味着那种传统产 品的消失! 在大约有 0万人参加的对 3种 4种新口昧的测试中，仅有三四万人接触到了这种特殊 配方的新可乐。这种调查方法更适合于对一种新的更甜的可乐的观念的了解，而不是决定一 种最终的配方。一般来说，在无标记的味道评试中，人们容易偏爱较甜的产品。这对事用甜可 乐最多的年轻人来说，更是如此，而他们又是近几年来大量饮用百事可乐的主要消费者。但 是，对较甜产品的偏爱，一般会随着使用的增多而降低。 请回答 z新可乐失败的原因何在?进行消费者需求调查要注意什么问题? 案例二(1 甲公司是一家经营中国传统中药的百年老店。为了打开海外市场，在市场调研的基础上， 公司选择了北美和西欧为目标市场，并以崇尚自然、受中国文化影响、喜欢中药的消费者为目 标顾客。针对西方消费者的服药习惯，公司对产品形式做了较大的改变即"中药西做"，以西方 消费者习惯的片剂、粒剂和水剂的形式销售。由于采取了正确的营销战略和策略，该公司很快 打开了海外市场。 请分析该公司采取了什么标准细分世界中药市场?该公司在海外市场的目标营销策略属 于哪种类型?并简要解释其含义，同时说明企业选择目标市场营销策略需考虑的因素。 2182