猴管 2013年第12期(总第516期) 管理学动态 府机构不再把精力用在成本调查和价格审定上,而下,“边际收入=边际成本”(MR=MC)都是基本的 是在政策机制设计上,引导企业自行降低成本、提决策规则或决策条件。但这里所指的成本必须是 高效率。对于这类管理学悖论,如果不能给予清晰包括正常利润的,否则所有相关的图表、公式都不 解读,那就只能是“瞎折腾”,不可能做到“治大国若再成立。可以说,使用会计成本、会计利润这套概 烹小鲜”。就此悖论来说,对其解读需要围绕“激励念计算出来的损益平衡点不是没有任何意义,但已 与约束”的主题,遵循“实事求是”的要求,从企业理经不是经济学框架体系中的涵义了,由此做出的决 论、产权界定、绩效评估、产业政策、财务金融、财政策也不再是最优决策。 税收、法律法规等多方面、多层次进行系统研究。 2、“产业等于市场”假设的重要意义 既要有“为学日益”的正向解析,更要有“为道日损” 在微观经济学中,隐含着一个重要假设,即“产 的反向归纳,从而避免出现“开口便错、动念即乖”业=市场”( Industry= Market)。符合该条件时,产 的尴尬局面(于立、姜春海,2005)。 业(或行业)供给与需求则等于市场供给与需求,在 那么,在工商管理领域,有哪些管理学问题属此基础上的供给曲线和需求曲线才会得出均衡价 于“本元”层次的问题呢?比较典型的管理学问题格。不论是长期均衡还是短期均衡,不论是局部均 有“团队生产”理论和“委托一代理”理论。这些都衡还是总体均衡,莫不如此。很多人至今不能正确 是工商管理范畴下企业理论或企业经济学的核心理解经济学和工商管理不关注“产业结构”而关注 问题,但主题仍是“激励与约束”。从更大范围来“市场结构”的原因(于立、肖兴志,2002) 看,不管是政界还是商界,几乎所有贪腐案件的根 在市场营销课程或反垄断政策(竞争政策)的 源都是“激励与约束”机制上存在严重问题,主要原教学和应用中,一些缺乏经验的教师经常忽视这个 因并不在于当事者个人的品德与本性。机制出现重要假设理论分析和应用严重脱离现实。甚至有 严重缺陷,好人也会变坏,贪腐现象才会层出不穷。的市场学博士学位论文也会出现这种错误。比如, 房地产市场一定是区域性的,建成后无法移动,因 二、工商管理教育中存在的若干理论误区 此,计算全国或省份的市场集中度或市场份额是没 在工商管理教学过程中,有几个常见的理论误有意义或存在严重偏差的。又如,如果没有行政垄 区。我认为,其中的根源在于管理学科没有自己的断,水泥产品多是以500千米为半径计算市场范围 理论基础,借用经济学但并没有掌握好经济学的思的,而很多商品在考虑关税、运费等因素后是以全 维,因而经常片面理解经济学概念。 球为市场范围的,不再是国内的产业概念。另外 1、损益平衡分析中差异很大的两套概念 还需考虑需求和供给的替代弹性等其他因素,不同 损益平衡分析是会计学(特别是管理会计)和产品如果相互间替代弹性较大,通常也要划入一个 财务分析中常用的分析方法,这一点不会有疑义。市场。在反垄断执法中,“相关市场”界定是个极大 基本公式中包括数量(产量销售量)、收入(销售收的难题。有三条戒律需要明确:(1)相关市场必须 入)、成本(固定成本、变动成本)和利润等变量。其事一议,没有事先可以确定或一成不变的市场 中的关键问题有:(1)成本是属于会计成本还是经(2)产业结构或市场结构的分析指标(CRn、HH 济成本;(2)与其对应的利润是指会计利润还是经等)多数情况下不能依赖现有的统计数字;(3)相关 济利润;(3)均衡点(保本点)属于会计利润为零点市场界定方法多种多样,如假定垄断者测试法 还是经济利润为零点。由于经济利润等于会计利(SSNP)需求替代法等,结论也不尽一致。 润减去正常利润,因而又称超额利润,所以,不同的 这里有一类重要问题值得特别关注。经常有 两套概念或变量导致完全不同的结果(性质不同、学者和官员谈及“产能过剩”,国家社会科学基金也 数差较大),尽管公式表面是相同的。遗憾的是,工多次立项资助相关项目的研究。但很少有人认真 商管理教学中经常出现这种混乱 思考“产能过剩”概念本身的科学涵义。判断“产 在微观经济学中,企业制定决策的理论基础是能”及相应的“产品”是否过剩绝不单单是个统计学 边际分析”。无论在哪种市场结构(一般有完全竞指标及其数值问题,其关键也在于“市场界定”。市 争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断四种结构)条件场界定为“某一区域”,“某一国家”,还是全球?是 175 C1994-2017chinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreservedhttp:/www.cnki.net* 2 0 1 3 年 第 1 2 期 ( 总 第 5 1 6 期 ) —学■■ 府机构不再把精力 用在成本调 查和 价格 审定上 , 而 下 , “ 边 际收入 : 边际成本 ” ( M R = M C ) 都是 基本 的 是在政策机制 设计上 , 引 导 企业 自 行降低成本 、 提 ■ 决策规则或决 策 条件。 但这里 所指 的 成本必 须 是 高效率 。 对于这类管理学悖论 , 如 果不能 给 予清晰 包括正常利 润 的 , 否 则 所有 相 关的 图 表、 公式都 不 解读 , 那就只 能 是 “ 瞎折腾 ” , 不可 能做到 “ 治 大 国若 再成立 。 可 以 说 , 使用 会计成本 、 会计利 润 这套概 烹小鲜 ” 。 就此悼论来说 , 对其解读需要围 绕 “ 激励 念计算 出来 的 损益平衡点不是没 有任何意 义, 但 已 与约束 ” 的 主题 , 遵循 “ 实事求是 ” 的 要求 , 从企业理 经不是经济学框架体系 中 的 涵 义 了 , 由 此做 出 的 决 论、 产权界定 、 绩效评估 、 产业政策 、 财务金融、 财政 策也不再是最优决策。 税收 、 法律法 规等 多 方 面 、 多 层次 进行 系 统研究 。 2 、 “ 产业等于市 场 ” 假设的重要意义 既要有 “ 为 学 日 益 ” 的 正 向解析 , 更要有 “ 为 道 日 损 ” 在微观经济学 中 , 隐含 着 一个重要假设 , B P " 产 的 反向 归 纳 , 从 而避 免出 现 “ 开 口 便错 、 动 念 即 乖 ” 业 = 市场 ” ( I n d u s t r y = M a r k e t ) 。 符合该条件 时 , 产 的? 尬局面 ( 于立 、 姜春海 , 2 0 0 5 ) 。 业( 或行业) 供给 与需求则等于 市场供给与 需 求 , 在 那么 , 在工商管理领 域 , 有 哪 些管理学 问 题属 此基础 上的 供给 曲 线和 需求 曲 线 才会得 出 均 衡价 于 “ 本元 ” 层次 的 问 题 呢? 比 较典型 的 管理学 问 题 格 。 不论是长期 均衡还 是短期 均 衡 , 不论是局 部均 有 “ 团 队生产 ” 理论和 “ 委托 - 代理 ” 理论。 这些 都 衡还是总体均衡 , 莫不如 此。 很多人至今不 能正 确 是工商管理范畴下企 业理论或企业经 济学 的 核心 理解经济学和 工商管理不关注 “ 产业结构 ” 而关注 问 题 , 但主题 仍是 “ 激励 与 约 束 ” 。 从更 大范 围 来 “ 市场结构 ” 的原因 ( 于立 、 肖 兴志 , 2 0 0 2 ) 。 看 , 不管是政界还是商界 , 几乎所有 贪腐案件 的 根 在市场营销 课程 或反垄 断政策 ( 竞争 政策 ) 的 源都是 “ 激励与约 束 ” 机制 上存在严重问 题 , 主要原 教学 和应用 中 , 一些缺乏经验 的 教 师经常 忽 视这 个 因并不在于 当 事 者个人 的 品 德与 本性 。 机 制 出 现 重要假设 , 理论分析 和应用严重脱离 现实 。 甚至有 严重缺陷 , 好人也会变坏 , 贪腐现象才会层出 不穷。 的 市 场学博士学位论文也会 出 现这种错误。 比 如 , 房地产市 场 一定是 区 域性 的 , 建成后无 法移 动 , 因 二 、 工 商管 理教育 中存在的 若干理 论误 区 此 , 计算全国 或 省份 的市 场集 中 度 或市 场份额是没 在工商管理教学过程中 , 有 几个常 见的 理论误 有意义或存在严重偏差的 。 又 如 , 如果没有 行政垄 区 。 我 认为 , 其 中 的 根源 在于 管理学科没有 自 己 的 断 , 水泥产 品 多是以 5 0 0 千米为 半径计算 市场范 围 理论基础 , 借用 经济学但并没有掌 握好经济学的 思 的 , 而很多商 品 在考虑 关税、 运 费 等 因 素 后 是 以 全 维 , 因 而经常片 面理解经济学概念 。 球为市场范 围 的 , 不再是 国 内 的 产业 概念。 另 外 , 1 、 损益平衡分析中差异很大的两套概念 还需考虑需求和供给 的 替代弹 性等 其他 因 素 , 不 同 损 益平衡分析是会计学 ( 特别是 管理会计 ) 和 产品 如果相互间 替代弹 性较大 , 通常也要划 入一 个 财务分析 中 常 用 的 分析方 法 , 这 一 点 不会 有疑 义。 市场。 在反垄断执法中 , “ 相 关市 场 ” 界定是个极大 基本公式中 包括数量 ( 产量 、 销售量 ) 、 收人 ( 销 售收 的难题。 有三条戒律需要 明 确 : ( 1 ) 相 关市 场必须 人 ) 、 成本 ( 固定成本 、 变动成本 ) 和 利润 等变量 。 其 一事 一议 , 没有事先可 以 确 定或 一成不变 的 市 场 ; 中 的关键问 题有 : ( 1 ) 成本是 属 于会计 成本 还是经 ( 2 ) 产 业结 构 或 市 场结 构 的 分析指 标 ( C R n 、 H H I 济成本 ; ( 2 ) 与 其对应 的 利 润 是 指会 计利 润 还是经 等 ) 多数情况下不 能依赖现有 的 统计数字 ; ( 3 ) 相关 济利 润 ; ( 3 ) 均衡点 ( 保本点 ) 属 于会计利 润 为 零点 市 场界 定方 法 多 种 多 样 , 如 假 定 垄 断 者 测 试 法 还是经济利 润 为 零点 。 由 于经济利 润 等 于 会计利 ( S S N I P ) 、 需求替代法等 , 结论也不尽 一致。 润减去正常利 润 , 因 而 又称超额利润 , 所 以 , 不 同 的 这里有 一类重 要 问 题值得特别 关注 。 经常有 两套概念或变量导致完 全不 同 的结果 ( 性质 不 同 、 学者和官员 谈及 “ 产能过剩 ” , 国家社会科学基金也 数差较大 ) , 尽管公式表面是相 同 的 。 遗憾 的 是 , 工 多 次立项资助 相 关项 目 的 研究 。 但很 少有 人认真 商管理教学中 经常 出 现这种混乱。 思 考 “ 产能 过 剩 ” 概念 本身 的 科学涵 义 。 判 断 “ 产 在微观经济学 中 , 企业制 定决策的 理论基础是 能 ” 及相 应的 “ 产品 ” 是否过剩绝不单单是个统计学 “ 边际分析 ” 。 无论在哪种市场结构 ( 一般有 完 全竞 指标及其数值问 题 , 其关键也在于 “ 市场界定 ” 。 市 争 、 垄断竞争、 寡头 垄断、 完 全垄断 四 种结构 ) 条件 场界定为 “ 某 一区 域 ” , “ 某 一国 家 ” , 还是全球 ? 是 1 7 5