2013年第12期(总第516期 猴奔营理 管理学动态 否包括弹性较高的替代品?是短期现象还是长期济学理论基础。可以设想,苹果手机和微软产品根 现象?是单一现象还是周期性现象?产品与产能本不可能使用成本加成定价法,因为会失去高利机 之间是什么关系?总之,如果不能正确理解“产业会和创新动力。再比如,有很多实体书店受网上书 市场”假设的重要意义,相关的研究会充满疑义。店的巨大冲击,面临经营困难,成本加成定价法更 据此制定的产业政策必将产生较大偏误,这也是我行不通。 国产业政策较小有成功安全的根本原因。 现有的工商管理教科书很少有把这个道理讲 3、“加成定价法”与外部条件 清楚的。与此相关的另一现象是,工商管理学科体 加成定价法或成本加成定价法一度是企业常系中,产业组织理论经常被忽视。如果不了解相关 用的定价方法,在计划经济条件下甚至成为主要定产业的竞争状况、进入与退出障碍和发展趋势,以 价方法。但这种方法有个致命的不足,就是不考虑及政府的竞争政策,企业就“闭门造车”地制定企业 企业的外部环境,特别是市场供求关系。中国经济发展战略,难免出现大的决策失误。为此,我曾向 向市场经济转型之后,多数企业都有了自主定价国务院学位办多次提出,在中国的专业硕士学位体 权。在正常的市场竞争情况下,较多的企业只能是系中,增设“MIA"( Master of Industrial Analysis),即 价格接受者,或者说主要是在价格一定的前提下决产业分析硕士,但愿有关部门予以考虑。同时,在 定自己的产量,竞争越充分就越是如此;有的企业工商管理(特别是MBA)的核心课程体系中,加入产 需要考虑竞争对手的反应(对应垄断竞争或寡头垄业组织理论或产业经济学的课程。 断的情况);只有在完全垄断的情况下企业才可能 完全自主定价,但也不会违背边际收入等于边际成 三、案例方法既是工商管理的教学方法也是研 本的定价规则。总体来说,只有企业具有垄断或市究方法 场支配地位时,才真正谈得上自主定价。但这样 工商管理学科的研究方法有很多。最主要的 来,就需要考虑是否违背《反垄断法》的问题了 研究方法有博弈论方法、经济计量学方法、优化方 中国现实经济中,军工产品定价一直是实施加法、统计方法等。但经常被人忽略的一个观点是, 成定价法的典型例子。其基本特点是不考虑成本案例方法不仅是工商管理教育中主要的教学方法 水平是否合理,只是简单地再加上一定(比如5%)而且更是重要的研究方法。 的利润。另一典型例子是广受指责、现已开始取消 1、从一次访谈讲起 的药品“序列加价”制度,政策允许每个环节最高加 2009年下半年,上海交通大学组织了一次全国 价15%。但这两个例子都是以垄断(特别是行政垄性的“商业案例评选”活动,我作为评审专家参加了 断)的外部环境条件为前提。 投票评议。事后,评选组织者代表《商业价值》杂志 类似问题的根源一是计划经济的惯性思维,二进行采访提及下列问题:(1)一个优秀的商业案 是对“生产价格理论”的曲解。“生产价格理论”的例,应该符合哪些最重要的评判标准;(2)很长一段 前提是在充分竞争的条件下,生产资料在行业间自时间,案例教学一直是商学院最吸引人的地方,但 由转移,形成利润率平均化趋势,这时行业的平均是很多案例中的成功者在本次金融危机中都遇到 价格趋向于生产成本加平均利润。但即使是这种很大的麻烦,而且目前的经济环境越来越趋于不确 假设情况下,也只适用于处于行业内平均效率水平定,过去的经验似乎越来越不起作用。那么您认为 的企业。效率较低的企业得不到平均利润,长期看案例教学是否到了需要根本变革的时刻了呢。如 需要退出或关闭,而效率较高的企业可获高额利果是,需要从哪些方面进行调整;(3)贵校老师在授 润,多会扩张。中国转向市场经济之后,实际运用课时对商业案例的使用和开发情况如何。您认为 中加成定价法用途极其有限,多数情况下失去了经目前国内商学院在这方面的整体情况如何。 如果按国际惯例,认同经济学的主题是“竞争与垄断”,并且承认市场经济的“经济宪法”的是反垄断法,那么就应十分 重视专门研究“竞争与垄断”关系的产业组织理论,以及基于产业组织理论的反垄断经济学。这恰好是工商管理学科体系中 的一个重要问题 C1994-2017chinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreservedhttp:/www.cnki.net—— 聽 年 脚_ 6 期 ) 簪疆孿勵§ 否 包括弹性较髙 的替代 品 ? 是短期 现象还是 长期 济学理论基础 。 可以 设想 , 苹果手 机和 微软产 品 根 现象? 是单一 现 象还是周 期性 现象? 产 品 与 产能 本不可 能使用 成本加 成定价法 , 因 为会 失去髙 利 机 之间 是什么 关系 ? 总 之, 如 果不能 正 确 理解 “ 产业 会和创 新动力 。 再比 如 , 有很多 实 体书 店受 网 上书 = 市场 ” 假设的 重要意 义 , 相 关的 研究会充满疑义。 店 的巨 大冲 击, 面 临经 营 困 难 , 成本加 成定 价法更 据此制定 的产业政策必 将产生较大偏误 , 这也是我 行不通 。 国 产业政策较小有成功 安全的根本原因 。 现有的工商管理教科 书很 少有 把这个道 理讲 3 、 “ 加成定价法 ” 与外部条件 清楚的 。 与此相关的 另 一现象是 , 工商管理学科体 加 成定价法或 成本加 成定价法 一 度是企业 常 系 中 , 产业组织理论经常 被忽视 。 如 果不了 解相关 用 的定价方法 , 在计划 经济条件下甚至 成为 主要定 产业的竞争状况 、 进 入与 退出 障 碍和 发展趋 势 , 以 价方法 。 但这种方法有个致命 的 不足 , 就是不考 虑 及政府的竞争政策 , 企业就 “ 闭 门造车 ” 地制 定企业 企业的 外部环境 , 特别 是市 场供求关系 。 中 国 经济 发展战 略, 难免 出 现大 的 决策失 误。 为 此, 我 曾 向 向市 场 经济转型 之后 , 多 数企业都有 了 自 主定 价 国务院学位办多次提 出 , 在 中 国 的专业硕士学位体 权。 在 正常 的市场竞争情况下 , 较多 的 企业只 能 是 系 中 , 增设 “ M I A " ( M a s t e r o f I n d u s t r i a l A n a l y s i s ) , 即 价格接受者 , 或者 说主要是 在价格一定 的 前提下 决 产业分析硕 士 , 但愿 有关部 门 予 以 考虑 。 同 时 , 在 定 自 己 的 产量 , 竞争越充分就越 是如 此 ; 有 的 企业 工商管理( 特别是 M B A ) 的 核心课程体系 中 , 加入产 需要 考虑竞争对手的 反应 ( 对应垄断竞争或寡头 垄 业组织理论或产业经济学 的课程 ? 。 断的 情况 ) ; 只有 在 完 全垄断 的 情况下 企业才可能 完全 自 主定价 , 但也不会违背 边际收人 等 于边际 成 三 、 案例 方法既 是工 商管理 的 教学 方法 也是研 本的 定价规则 。 总体来说 , 只 有企业具 有垄 断或市 究 方法 场 支配地位时 , 才真正谈得上 自 主 定价 。 但这样 一 工商管理学科 的 研究方法 有很多 。 最 主 要 的 来 , 就需要考虑是否 违背 《 反垄断法》 的 问 题了 。 研究方法有博弈论方法 、 经济计量学方法 、 优化方 中 国 现实经济中 , 军工产品 定 价 一直是实施 加 法、 统计方 法等 。 但经 常被 人忽 略 的 一个 观点 是 , 成定价法的典 型 例子 。 其基本特点 是不考虑成 本 案例方法不仅是工商管理教育 中 主要 的 教学方法 , 水平是否 合理 , 只 是 简单地再加上一定 ( 比 如 5 % ) 而且更是重要的 研究方法 。 的 利润 。 另 一典型 例子是广受指责、 现 巳 开始取 消 1 、 从 一次访谈讲起 的药品 “ 序列加 价 ” 制 度 , 政策允许每个环节最高加 2 0 0 9 年下半年, 上海交通大学组织 了 一次全 国 价 1 5 % 。 但这两个例 子都是以 垄断( 特别是行政垄 性的 “ 商业案例评选 ” 活动 , 我作为评审专家参加 了 断 ) 的外部环境条件为前提。 投票评议 。 事后 , 评选组织者代表《 商业价值》 杂志 类似 问题的根源 一是计划经济的 惯性思维 , 二 进行采访 , 提及下 列 问 题 : ( 1 ) 一个优 秀的 商业案 是对 “ 生产价格理论 ” 的 曲 解。 “ 生产价格理论 ” 的 例 , 应该符合哪些最重要 的评判标准 ; ( 2 ) 很长一段 前提是在充分竞争的条件下 , 生产资料在行业间 自 时 间 , 案例教学 一直是商学 院最 吸 引 人的 地方 , 但 由 转移 , 形成利 润 率平均化趋势 ’ 这时 行业 的 平均 是很多 案例 中 的 成功 者在本次金融危 机中 都 遇到 价格趋向 于生 产 成本加 平均利 润 。 但 即 使 是这种 很大的 麻烦 , 而且 目 前的 经济环境越来越趋于不确 假设情况下 , 也只 适用 于处于行业 内 平均效率水平 定 , 过去 的经验似乎越来越不起作用。 那 么您认为 的企业。 效率较低的企业得不到平均利润 , 长期看 案例教学是否 到 了 需要根本 变革 的 时刻 了 呢 。 如 需要退 出 或关 闭 , 而效 率较高 的 企业可获 高 额利 果是 , 需要从哪些方面进行调 整 ; ( 3 ) 贵校老师在授 润 , 多会扩张 。 中 国转 向 市场经济之后 , 实际 运用 课时对商业案例 的使用 和 开发情况如 何 。 您认为 中加成定价法用途极其有 限 , 多 数情况下 失去了 经 目 前国 内 商学院在这方面的整体情况如何。 ① 如 果按国 际惯例 , 认 同 经济学 的 主题是 “ 竞争与垄断 ” , 并且 承认市 场经济 的 “ 经济 宪法 ” 的 是反垄 断法 , 那 么 就应 十分 重视专门 研究 “ 竞争 与垄 断 ” 关系 的产 业组织 理论 , 以及基于产业 组织理论 的 反垄 断经济学 。 这恰好是工 商管理 学科体系 中 的一个重要 问题 。 1 7 6