一城市化程度 因素 白然资 对企业营销的影响表现在三个方面： 企业能否在此地销售或投资建厂： 自然资源短缺的影响： 环境的污染与保护。 地理环境 气候、地形地貌不仅直接影响企业的经营、运输、通讯、分销等活动，而且还会影响到一个地 区的经济、文化和人口分布状况 四、政治法律因素 指企业外部政治形势和状况以及国家方针政策的变化对市场营销活动带来的或可能带来的 影响。 ■政治因素 一政治局势：国际国内政治形势的态势与走势： 一方针政策：财政政策、金融政策、价格政策、外贸和收支政 策、能源政策、产业政策： -国际关系：国家之间的政治、经济、文化、军事等关系。 ■法律因素 -关于防止不正当竞争的法规 一保护消费者利益的法律 保护社会整体利益的法规 五、科技因素 ■科技因素对企业营销的影响 科技的发展直接哥影响企业的经济活动 科技的发展和应用影响企业的营销决策 科技的发明和应用，可以造就一些新的行业、新的市场，同时又使一些旧的行业与市场走 向衰 科技的发展，使产品更新换代速度加快，产品市场寿命缩短 将会使人们的生活方式、 消费需求结构发生深刻的变化 科技的发展为提高营销效 五、科技因素 因 以客提产品和服务 定价 品的 分销以方 为主 从强迫 代促销转向加强与顾客直接沟通的促销方式 义：指 民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、语言 文字、社会结构等的总和。 分类： 义文化和狭义文化： 精神文化和物质文化： 核心文化和亚文化。 特征： 差异性 稳定性 ——城市化程度 三、自然因素 自然资源 对企业营销的影响表现在三个方面： ——企业能否在此地销售或投资建厂； ——自然资源短缺的影响； ——环境的污染与保护。 地理环境 气候、地形地貌不仅直接影响企业的经营、运输、通讯、分销等活动，而且还会影响到一个地 区的经济、文化和人口分布状况 四、政治法律因素 ——指企业外部政治形势和状况以及国家方针政策的变化对市场营销活动带来的或可能带来的 影响。 ■政治因素 ——政治局势：国际国内政治形势的态势与走势； ——方针政策：财政政策、金融政策、价格政策、外贸和收支政 策、能源政策、产业政策； ——国际关系：国家之间的政治、经济、文化、军事等关系 。 ■法律因素 ——关于防止不正当竞争的法规 ——保护消费者利益的法律 ——保护社会整体利益的法规 五、科技因素 ■科技因素对企业营销的影响 ——科技的发展直接影响企业的经济活动； ——科技的发展和应用影响企业的营销决策； ——科技的发明和应用，可以造就一些新的行业、新的市场，同时又使一些旧的行业与市场走 向衰落； ——科技的发展，使产品更新换代速度加快，产品市场寿命缩短； ——科技的进步，将会使人们的生活方式、消费模式和消费需求结构发生深刻的变化 ——科技的发展为提高营销效率提供了更新更好的物质条件。 五、科技因素 因特网对营销的影响 ——以顾客为中心提供产品和服务 ——以顾客能接受的成本进行定价。 ——产品的分销以方便顾客为主 ——从强迫式促销转向加强与顾客直接沟通的促销方式 六、文化因素 含义：指一个社会的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、语言 文字、社会结构等的总和。 分类： ——义文化和狭义文化； ——精神文化和物质文化； ——核心文化和亚文化。 特征： —— 差异性 —— 稳定性