重点难点:市场竞争战略和策略 学生掌握要点:市场竞争分析方法;竞争战略和竞争策略 第八章产品策略(5时数) 主要内容:8.1整体产品概念 82产品组合 8.3产品生命周期 84新产品开发 重点难点:产品及产品整体概念、产品分类及其特点 学生掌握要点:产品组合决策:产品的生命周期决策。 第九章品牌与包装策略(4时数) 主要内容:9.1品牌的基本概念 92品牌策略 9.3包装策略 重点难点:开发新产品策略 学生掌握要点:品牌策略。 第十章定价策略(4时数) 主要内容:10.1影响价格决策的因素 10.2制定价格的方法 10.3定价基本策略 重点难点:影响定价的因素:定价的基本方法 学生掌握要点:定价策略的运用。 第十一章分销策略(6时数) 主要内容:11.1分销渠道的职能与类型 11.2分销渠道策略 113批发商与零售商 114物流策略 重点难点:分销渠道选择和管理。 学生掌握要点:影响分销渠道选择的因素;中间商的类型和管理 第十二章促销策略(4时数) 主要内容:121促销与促销组合3 重点难点： 市场竞争战略和策略。 学生掌握要点：市场竞争分析方法；竞争战略和竞争策略。 第八章 产品策略（5 时数） 主要内容： 8.1 整体产品概念 8.2 产品组合 8.3 产品生命周期 8.4 新产品开发 重点难点： 产品及产品整体概念、产品分类及其特点； 学生掌握要点：产品组合决策；产品的生命周期决策。 第九章 品牌与包装策略（4 时数） 主要内容： 9.1 品牌的基本概念 9.2 品牌策略 9.3 包装策略 重点难点： 开发新产品策略。 学生掌握要点：品牌策略。 第十章 定价策略（4 时数） 主要内容：10.1 影响价格决策的因素 10.2 制定价格的方法 10.3 定价基本策略 重点难点：影响定价的因素；定价的基本方法。 学生掌握要点：定价策略的运用。 第十一章 分销策略（6 时数） 主要内容： 11.1 分销渠道的职能与类型 11.2 分销渠道策略 11.3 批发商与零售商 11.4 物流策略 重点难点： 分销渠道选择和管理。 学生掌握要点：影响分销渠道选择的因素；中间商的类型和管理。 第十二章 促销策略（4 时数） 主要内容：12.1 促销与促销组合