三、课程性质与教学目的 课程性质 必修课。 教学目的 通过学习，使学生能够掌握创业营销的基本理论和研究方法，并具备在初创阶段企业从 事营销决策和管理工作的基本技能，为学生的日后专业学习以及工作等奠定坚实的基础。同 时也促使学生在创业创新活动当中遵循和依照社会主义核心价值观开展活动，塑造良好的 取业品德和职业素养，做出合乎伦理的商业创新快策（思政融入点）。 四、教学内容及要求 第一章创业营销导论 （一)目的与要求 1.了解市场的功能、作用，并建立起创业营销的基本概念 2.掌握创业营销方案的写作结构和内容高要求： 3.明确认识创业营销的重要性和创业企业营销活动应树立的指导思想即创业营销观 念： 4,了解企业营销管理的伦理规范 (二)学内容 第一节创业营销的概念与特征 1.主要内容 创业营销是一种精神、导向和过程，它致力于寻求机会，激励和促使企业成长，通过关 系、创新性、创造性、销售、市场深入、网络或柔性来创造感知顾客价值 2.基本概念和知识点 ·创业：发现和识别商业机会，组织各种资源，以创造价值的过程 ■营销：营销是创造、传播、传递和交换对顾客、客户、合作伙伴乃 ■至整个社会有价值的产品和服务的一系列活动、机制和过程。(AMM,2007) ■市场营销管理：选择目标市场，并通过创造、传播和传递更高的顾客价值来 获得、保持和增加项客的一「门艺术和科学。 3.间题与应用（能力要求） 掌握创业营销概念，能够运用营销观念分析创业企业的操作，并能够针对企业实际提出 相应的营销对策。 第二节创业营销方案写作 三、课程性质与教学目的 课程性质 必修课。 教学目的 通过学习，使学生能够掌握创业营销的基本理论和研究方法，并具备在初创阶段企业从 事营销决策和管理工作的基本技能，为学生的日后专业学习以及工作等奠定坚实的基础。同 时也促使学生在创业创新活动当中遵循和依照社会主义核心价值观开展活动，塑造良好的 职业品德和职业素养，做出合乎伦理的商业创新决策（思政融入点）。 四、教学内容及要求 第一章 创业营销导论 （一）目的与要求 1．了解市场的功能、作用，并建立起创业营销的基本概念； 2．掌握创业营销方案的写作结构和内容高要求； 3. 明确认识创业营销的重要性和创业企业营销活动应树立的指导思想即创业营销观 念； 4.了解企业营销管理的伦理规范 （二）教学内容 第一节 创业营销的概念与特征 1．主要内容 创业营销是一种精神、导向和过程，它致力于寻求机会，激励和促使企业成长，通过关 系、创新性、创造性、销售、市场深入、网络或柔性来创造感知顾客价值。 2． 基本概念和知识点 ◼ 创 业：发现和识别商业机会，组织各种资源，以创造价值的过程 ◼ 营 销：营销是创造、传播、传递和交换对顾客、客户、合作伙伴乃 ◼ 至整个社会有价值的产品和服务的一系列活动、机制和过程。（AMA，2007） ◼ 市场营销管理：选择目标市场，并通过创造、传播和传递更高的顾客价值来 获得、保持和增加顾客的一门艺术和科学。 3．问题与应用（能力要求） 掌握创业营销概念，能够运用营销观念分析创业企业的操作，并能够针对企业实际提出 相应的营销对策。 第二节 创业营销方案写作