介绍文案、创意的发展、定义及范畴 2.基本概念和知识点 (1)课程定位 (2)文案 (3)创意 (4)广告文案创意 (⑤)广告文案的工作任务 3.问题与应用（能力要求） 让学生熟悉文案与创意的缘起、历史、发展与内涵，形成对文案创意的初 步认识。 (三)思考与实践 1、思考与讨论文案、创意的起源以及相关学术专家的观点 2、布置与讨论课程考试题目 (四)教学方法与手段 教学方法：讲授文案创意个案，围绕“何为创意”进行互动讨论 教学手段：采取多媒体手段辅助教学 第三章广告名人堂 (一)目的和要求 讲述广告名人创作过程中的成功个案，介绍名人运用创意思维的过程和方法， 让学生熟悉经典广告历史和广告文化。 (二)教学内容 1.主要内容 讲述国内外著名广告公司的发展史，让学生了解其发展过程和社会环 境，逐步建立广告公司的行业视野。介绍国内外现代广告著名广告创作名 人的出身、教育背景、从业经历、经营哲学、创作案例，让学生体会创造 性与创意思维在从业中的重要性。 2.基本概念和知识点 成功广告文案创意人员的故事与个案分享： 克劳迪霍普金斯Claude Hopkins 海伦·兰斯顿·雷瑟Helen Lansdowne Resor 布鲁斯巴顿Bruce Barton 雷·鲁比坎Raymond Rubicam 罗瑟·雷夫Rosser Reeves 介绍文案、创意的发展、定义及范畴 2.基本概念和知识点 (1)课程定位 (2)文案 (3)创意 (4)广告文案创意 (5)广告文案的工作任务 3.问题与应用（能力要求） 让学生熟悉文案与创意的缘起、历史、发展与内涵，形成对文案创意的初 步认识。 （三）思考与实践 1、思考与讨论文案、创意的起源以及相关学术专家的观点 2、布置与讨论课程考试题目 （四）教学方法与手段 教学方法：讲授文案创意个案，围绕“何为创意”进行互动讨论 教学手段：采取多媒体手段辅助教学 第三章 广告名人堂 （一）目的和要求 讲述广告名人创作过程中的成功个案，介绍名人运用创意思维的过程和方法， 让学生熟悉经典广告历史和广告文化。 （二）教学内容 1.主要内容 讲述国内外著名广告公司的发展史，让学生了解其发展过程和社会环 境，逐步建立广告公司的行业视野。介绍国内外现代广告著名广告创作名 人的出身、教育背景、从业经历、经营哲学、创作案例，让学生体会创造 性与创意思维在从业中的重要性。 2.基本概念和知识点 成功广告文案创意人员的故事与个案分享: 克劳迪·霍普金斯 Claude Hopkins 海伦·兰斯顿·雷瑟 Helen Lansdowne Resor 布鲁斯·巴顿 Bruce Barton 雷·鲁比坎 Raymond Rubicam 罗瑟·雷夫 Rosser Reeves